完美世界品牌年轻化平均用户年龄降3岁完美世界年轻化战略进入加速期

DoNews互娱7月12日消息（记者刘胜军）完美世界办公楼内满是二十来岁的员工和配色鲜艳的装饰，如果没有规模和紧张工作氛围的提醒，来访者很难意识到这是一家已成立14年有余的游戏公司。据完美世界游戏COO鲁晓寅透露，2018年，完美世界员工的平均年龄下降了2岁，在过去一段时间，公司王牌产品《诛仙》的平均玩家年龄也从28、29岁降到了25、26岁左右。可以看到的是，通过年轻化的品牌战略，“老大哥”正在以“小哥哥”的面貌和一批年轻用户相识。随着经验的累积，这种年轻化战略将在2018年下半年进入加速期。年轻化在2017年提出，被新品和“王俊凯”们引爆完美世界游戏的“年轻化”口号最早在2017年5月提出，首先影响的是内部文化和管理、工作的形式。2017年中旬开始，完美世界办公楼内开始增设大量的年轻化装饰、海报标语等，公司开始有意识地雇佣更年轻的员工。公司开始渴望卸下“老大哥”的架子，与年轻玩家打成一片。（完美世界游戏COO鲁晓寅）在2018年3月，完美世界游戏正式发布新标识和年轻化战略，主要思路是以自有大IP为纽带，在游戏生态链的各个环节布局，推出多平台、多品类的游戏和泛娱乐产品，吸收年轻用户，满足其娱乐需求。于是，在过去3个月内，王俊凯、NINEPERCENT和《诛仙》《武林外传》结合，擅长重度MMORPG的完美世界以大量高自由度、强社交的新品吸收了一批新用户。22岁以下新用户增多，注重表达和全面交互完美世界游戏年轻化的第一阶段，以经典IP改编为主，22岁以下新用户增多，他们大多没有车、房等重度生活需求，愿意为娱乐产品付费。在游戏需求上，新用户倾向于更便捷的操作和交互形式，注重更个性的自我表达，且热爱社交。相比老一代玩家，他们对游戏的文化内核并没有过多的要求，但不满足于游戏内的娱乐体验，需要游戏、同人、泛娱乐内容一整套的体验。为此，完美世界游戏在游戏内容和IP衍生上做了多方面的尝试。其中游戏内容方面，满足其操作和交互习惯，具体如升级画面、社交玩法，及在女性向手游《烈火如歌》中加入美颜相机功能等。与此同时，官方也保留了大量的核心游戏玩法和文化内容，以保障老玩家的核心需求和体验。（虚拟偶像朵一）IP衍生方面，完美世界游戏则利用影视及集团旗下较成熟的动画等资源，与游戏业务协同发展，推出了如虚拟偶像朵一、同人漫画、COS等内容。（NINEPERCENT成员蔡徐坤与《武林外传》手游玩家互动）

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