精神靠什么支撑游戏社区全靠精神支撑？新浪孵化的「猫爪」要用“趣头条”模式建立新机制

原标题：游戏社区全靠精神支撑？新浪孵化的「猫爪」要用“趣头条”模式建立新机制在中国手游市场狂奔的这几年，玩家群体的素质和审美也在不断提高，“非典型”的手游分发渠道—TapTap类玩家推荐社区应运而生。这类社区某种程度上在改变着手游的游戏规则，传统的流量渠道—第三方应用商店的话语权在下降，游戏开发商特别是独立游戏开发商受益明显。36氪最近接触到的「猫爪」也是定位于“玩家为玩家推荐游戏”的手游社区。简单来说，猫爪是一个第三方游戏下载平台，也是一个手游玩家社区。玩家可以在平台分享自己发现的好游戏，与其他玩家交流感受，看到感兴趣的游戏也可以直接通过平台下载。值得一提的是，除了提前预约未上架的游戏，猫爪还提供已上架游戏的免下载试玩，让用户更精准地下载真正喜欢的游戏。猫爪于2017年8月上线，提供Web、安卓、IOS三端产品，曾获得来自新浪和利得资本的天使轮投资。对任何社区型的产品来说，都有这么一条发展链：导入早期用户—留住用户—裂变传播，而猫爪采用了类“趣头条”的机制来完成整个链条—用金钱激励用户建设社区和自发传播：与TapTap背靠心动网络获得早期用户类似，猫爪也依靠新浪的渠道来获取早期用户。导入用户后，真正能留住用户的是内容。平台采用UGC为主、PGC为辅的模式。UGC主要由玩家游戏体验报告和论坛帖子组成，论坛主要包括咨询趣闻、找游问答、荐游新游等版块，PGC则着力在精品游戏合集以及编辑团队的深度体验报告。那么如何激励用户进行内容产出？猫爪建立了自己的一套代币体系。用户发帖、回复、互动都可以获得一定的代币，获得代币的多少与用户的等级挂钩。积累了一定的代币后就可以提现，兑换汇率根据整个社区的活跃度浮动。目前平台每日产出UGC内容5000多条，PGC内容过百条。而在裂变传播上，在平台的代币体系下，用户拉新、推广平台合作的游戏也都可以获得一定的代币。猫爪用向用户付费引起自发传播的方式，取代了传统互联网产品常用的买量模式。这样获得的用户自带社交关系，并且更为活跃，有利于整个社区生态的建设。总体来说，用户在社区内的行为都可以与经济收益直接挂钩。猫爪创始人刘勍表示，目前市面上的同类游戏社区主要靠玩家的兴趣和精神支撑，但有了物质的激励，玩家会更有驱动力去产出内容、参与互动、拉新用户，对整个社区来说是一种良性循环。而在变现模式上，目前平台收入全部来自广告，猫爪选择“不联运、不分成”保证资源分配的公平性。不过，未来猫爪计划开展对独立游戏的扶持计划，帮助他们完成发行推广等，也可以获得一定的分成。但独立游戏“氪金”量低，预计这部分收入未来占比较小。目前平台注册用户超500万，日活超20万，覆盖游戏数量超六万款，合作开发商近千家。团队方面，创始人兼CEO刘勍是原新浪游戏频道主编；技术总监是原新浪游戏技术主管；运营总监李学彬则是原新浪游戏副主编。据悉，猫爪目前已展开新一轮融资。——————————————————我是36氪作者梦悦，文娱、社交、消费类项目寻求报道请加微信sunmengyue003责任编辑：

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