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长河网 • 2019-01-22 21:44:46 • 文化 • 阅读 18
雷克军 每到端午节赛龙舟，谈及稻花香，宜昌市龙舟暨漂流协会副主席、秘书长、国际龙舟裁判蔡克章先生就会回想起让他一生也难以忘怀的情景。那是一次在海南举办的中华龙舟公开赛，蔡克章先生受中国龙舟协会委派担任本次比赛的主裁判，在比赛结束、即将分
原标题：闻酒识香尽芬芳　　雷克军每到端午节赛龙舟，谈及稻花香，宜昌市龙舟暨漂流协会副主席、秘书长、国际龙舟裁判蔡克章先生就会回想起让他一生也难以忘怀的情景。那是一次在海南举办的中华龙舟公开赛，蔡克章先生受中国龙舟协会委派担任本次比赛的主裁判，在比赛结束、即将分别的前夜，东道主盛邀蔡克章先生和龙舟界朋友来到较为偏远的渔村，畅谈龙舟文化，庆祝赛事取得圆满成功，饭桌上谈兴正酣，却总觉得缺点什么。“不如来点酒吧！”不知谁的提议，大家齐刷刷地将目光投向了这家饭馆不起眼的酒柜上，一个熟悉的红色包装进入蔡克章先生的视野，他兴奋地走到柜台前，指着红色包装外盒喊到：“稻花香，稻花香，这是我家乡的酒呢！就喝这个，就喝这个！”现场的人们也好奇地打量起稻花香，拆开外包装、打开瓶盖、倒入酒杯，蔡克章先生迫不及待地在众人的目光下小心“品评”起来，转身向朋友们说道：“还是家乡的味儿！”蔡克章先生走到每位客人面前为他们斟满稻花香，并向他们细细讲起了稻花香，讲起了龙舟运动发祥地宜昌的故事。事隔多年，每与朋友分享此事，蔡克章先生都会有莫名地激动与自豪，他感慨：千里之外的偏僻渔村，与稻花香相遇，不是巧合，而是无可争辩的高市场占有率。稻花香做大市场自有它的妙招、奇招，从上世纪90年代初的“借船出海、以节造势”，到后来首开白酒行业先河，“盒内压奖、瓶盖兑奖”等一系列促销举措，营销创新路上，稻花香从未停止过探索实践的步伐。进入新世纪，旨在巩固销售网点的“金网工程、红色行动、燎原战术”不断升级，打破了白酒行业“东不进皖、西不入川”的铁律，众多白酒企业争相模仿。如今，消费升级大背景下，稻花香创新营销案例在不断刷新和书写，从“撬动瓶盖”到“精准营销”，从“直观传递”到“互动体验”，稻花香正在被越来越多的消费者感知，不断升腾着蓬勃力量，神州处处稻花飘香。责任编辑：

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