长河网

投稿
  1. 首页首页
  2. 文化

C-IASI内容许巍首拍大片！内容营销届“C位出道”非它莫属

长河网 • 2019-01-22 21:42:26 • 文化 • 阅读 29
从中产为崛起而拼尽全力开始，“失眠”就成为了社会常态。在上班族、创业族的话题里，关于睡眠时间的调侃层出不穷—— “忙，平均睡眠4个小时……” “我昨天又又又又通宵了……” “给我一个靠垫，我给你表演秒睡……” “我现只能用的是碎片化睡眠法…
原标题：许巍首拍大片！内容营销届“C位出道”非它莫属从中产为崛起而拼尽全力开始，“失眠”就成为了社会常态。在上班族、创业族的话题里，关于睡眠时间的调侃层出不穷——“忙，平均睡眠4个小时……”“我昨天又又又又通宵了……”“给我一个靠垫，我给你表演秒睡……”“我现只能用的是碎片化睡眠法……”这个群体，背负着整个社会的所有焦虑，晋升、供房、婚育、社交、精神世界满足等等，而且，是在一种高压强的“矛盾”状态中活着——这种矛盾是，希望更多的时间醒着，用于工作和个人娱乐生活的支配，又希望生活健康，所以熬着最狠的夜，却泡着枸杞茶，办着健身卡，其中唯一被牺牲掉的，可能就是睡眠。这不是一种健康的社会状态，当他们意识到自己肩膀上的责任越来越重，而自己不再年轻时，焦虑便愈渐加深。1洞悉本质，巧击社会痛点在慕思品牌主张发布会上，一条名为《觉/醒》的主题视频，狠狠撩拨了这代“失眠”人群的痛点。视频由许巍真实心路历程为基础，并由他亲身演绎，娓娓道来自己的沉浮起落的心路变迁，探讨“觉”与“醒”的哲思。关于“觉”与“醒”的意义，大约只有积累到一定人生阅历者，才会真正重视。过于年轻的人群，尽管知道健康的重要，但因为有年轻资本，所以，对其迫切性感知，并不深刻。睡得少，对于他们来说，并不算一个显性痛点，但随着他们年龄与阅历的增加，“觉”与“醒”的矛盾，才会日益彰显，才能引发更多思考。就此而言，许巍的受众们，相对都是人生阅历和成就较高的人群，他们已经到了能深刻感知健康睡眠重要性的阶段，所以更能理解这个痛点，以及理解许巍在《觉/醒》里所传达的心绪。不少品牌也都在以健康为由头，发起各种事件，打造各类的传播产品。但无论是说教式的健康理念贩卖，抛出那些晦涩的数字，还是消费焦虑，危言耸听，似乎用户都不太买账，甚至适得其反。奋斗路上接受精彩生活诱惑的城市人，就像精力充沛的青春期少年，根本不会听取长辈们用心良苦的告诫，道理其实都懂，但没有一个动因让他们改变生活习惯。在这一点上，慕思与许巍合作合作的这条《觉/醒》，用的就是巧劲，先通过走心的内容，深入人心，再与受众平等探讨，最终将健康睡眠的理念渗透。2文化非一朝一夕，更需厚积薄发慕思健康睡眠文化的构建，不是在一朝一夕间完成，而是经过长时间的积淀。从2009年开始便持续开展“全球健康睡眠文化之旅”，与消费者一起走访悉尼、墨尔本、凯恩斯、布里斯本等地，深度体验当地的睡眠文化。慕思以不同的文化内涵元素为支撑，不同的感官视角和互动，促使人们去寻找慢生活的平衡点，追求健康的生话方式。而慕思一贯主张的“六根”理论，即睡眠是一种眼、耳、鼻、舌、身、意全方位的感知行为，也成为指引后续品牌活动的守则。这一次新品牌发布的事件中，除了引爆共鸣的许巍主题大片外，慕思还邀请许巍，进行了一次音乐与情感的营销，推出许巍为慕思创作的主题曲《我的爱》，并由许巍作为主唱嘉宾出席今年“慕思之夜”音乐会，从六根中“耳”的角度，演绎睡眠文化的魅力。这样一来，慕思把许巍的文化符号意义，最大化地发挥效用。而这个效用一定程度上也是得益于许巍和慕思的契合——明星和品牌结合的效果，很大程度是取决于契合度，慕思的价值理论和许巍的生活哲学一脉相承，许巍也非常人可慕思的价值观，所以才有了许巍出道30年来，首次与一个品牌有如此深度的合作，而合作产生的传播力，也为这种睡眠之道的沉淀，加分不少。3治愈了睡眠，也成就了营销慕思蕴育的睡眠之道，是如何为品牌营销而服务？慕思全新的品牌主张“今晚，睡好一点”，这句品牌语，简直就是大白话。任何一个人都没有理解门槛，甚至也有些去专业化的意味。由此可见，慕思的大胆。但细想之下，这份大胆，其实暗含了一种深谋远虑的营销逻辑，从这条影片乃至于背后的整个营销，带出的是一个特别的模型：要想将某一理念深入传达至消费者心中，也必须与用户建立起深度感知，这种感知是用户可以理解、也关心的一种内在感受，营造包裹式的体验氛围。就像运动“老大哥”耐克，从衣着、跑步鞋，到APP，再到“跑了就懂”的理念输出，全面地介入用户的场景，渗透进每一个运动环节，因为渗透力的足够，乃至于最后的主张只是“跑了就懂”四个字，都能掀起中产跑步流行的浪潮——因为中产们在它的带动下，找到了对抗压力又成本极低的解决方案。慕思在品牌营销上的模型与之异曲同工，通过大数据的研究、分析，提供领先的寝具产品及周边，全面介入用户睡眠场景；通过各项健康睡眠研究数据的发布，全面介入用户的认知；通过“慕思全球睡眠文化之旅”活动IP及如音乐会相关的文化营销手段，全面介入用户的精神世界，给予文化关怀，传递健康睡眠理念。当这一切都万事俱备时，也就不再需要晦涩的品牌标语，而是用所有人都懂的语言治愈睡眠，轻巧传达，从身到心，润物无声。再由这种文化向心力，去反向推动营销，事半功倍。无论是基于何种社会洞察的营销，都需要为品牌沉淀下价值，否则就只能艳如昙花。打文化牌、打理念牌、打情感牌，都没有错，但是如果仅仅停留在术的层面而不能上升为道，对于品牌的效用仍然是局限的。而一旦当你蕴育成道，不论你打什么牌，都能四两拨千斤。首席品牌官（ID:pinpaimima）创立于2013年，系“CMO价值营销自媒体联盟”发起机构、“2017年度公关传播行业最具影响力原创自媒体”。责任编辑：

本文来自投稿，不代表长河网立场,转载请注明出处： http://www.changhe99.com/a/5odYRLlo67.html

C-IASI内容 L/C的基本内容 C语言的内容是啥 C位 C.罗 维生素C片怎么样 梅C 维生素C泡腾片怎么样 奔驰C
赞 (0)
长河网 C-IASI内容许巍首拍大片！内容营销届“C位出道”非它莫属

可能喜欢

相关推荐