linux杀掉用户进程把产品当游戏做，杀掉用户的时间｜创事记

原标题：把产品当游戏做，杀掉用户的时间｜创事记为什么它们不是游戏也一样让你上瘾？为什么它们能无声无息杀掉你的时间？它们披着不同的皮囊，有着相似的骨相。文｜Cash游戏是大众杀时间的好帮手，这一点从市场数据即能窥斑见豹。截至2017年5月，国民级手游「王者荣耀」日均使用次数为2.3次；用户日均使用时长约50分钟。同样大爆市场的网易和风手游「阴阳师」，日人均使用时长也堪称可观。2017年4月至9月数据显示，阴阳师用户日均使用次数为2.7次，日均使用时长约40分钟。每天打开一两次的手机APP，可以占据将近1小时的使用时长，可见其杀时间能力。抢占用户心智、争夺用户时间，是游戏类产品永远的目标。可如今，这个目标却变得越来越“大众化”——不少非游戏产品也在拼命向游戏看齐，它们借鉴游戏的玩法，不断更进运营手段，在快速变化中猛抓用户注意力，并将其变现。拼团电商拼多多和新闻客户端趣头条就是向游戏看齐的典型，两款产品的运营机制都带着强烈的“游戏感”。「游戏不认为进来的所有用户都是他的，始终在试图寻找适合这个玩法的用户，游戏寻求的是玩法的迭代和更新」，这是黄峥对类游戏化运营理念的归纳。拼多多将玩法从游戏领域迭代到了电商领域。其创始团队前身叫「寻梦游戏」，成立于2012年，做过几款页游手游，并且都赚了钱。稍微调查一下你会发现，低价、免费一直是寻梦屡试不爽的游戏套路。这些套路背后的用户洞察后来也成了拼多多的东风。与做页游手游的理念及其相似。拼多多虽然是电商平台，产品运营上却和他之前做游戏如出一辙：低价，免费。再加上重度社交元素，拼多多用户在拼团的时候就像在与队友打怪升级。那些“拼团立减XX元”、“1元拼XXXX”，与游戏里“充值5元就送多少道具”的路数差不多。如果说拼多多尚且带着较浓的电商属性，还算在做“本职工作”，那么新闻客户端趣头条就很另类了——它实在不像一个新闻APP，更像一款披着新闻外衣的类游戏产品。游戏玩法几乎完全覆盖了内容玩法。据了解，趣头条创始人谭思亮来自盛大，曾任盛大在线开放平台总监。也不奇怪趣头条会如此游戏化了。这款产品分类是新闻，主场却并不是内容，而是“现金激励+收徒”模式。用户通过在趣头条上阅读、评论、分享和做问卷等方式拿到积分奖励，最重要的，用户可以邀请好友入驻——通过收徒获取更大笔积分或现金奖励，且徒弟们在平台上的内容消费，师傅都有分成。趣头条的运营方式效果很显著。这款2016年诞生的APP，不到一年用户量就突破7000万，挤进新闻客户端安装量前10，如今稳居前5，两年狂揽资本超16亿人民币。为进一步次刺激用户收徒的动力，趣头条还特别设立了收入排行榜。看看这个排行榜，是否感觉很熟悉？浓浓的游戏感迎面扑来。除了拼多多和趣头条，还有这样一些产品，它们没有游戏的“血脉”，但在运营理念上依然深得游戏产品真传——将“嗑瓜子理论”发挥到极致。排除综合影视类产品，内容领域的“时间杀手”也是层出不穷。从贴吧到微博，微博到知乎，再到移动互联网内容新秀今日头条、趣头条、快手、抖音、火山等。这些产品都有一个共通点：通过类游戏运营手法争夺用户时间。它们给用户行为打上成千上万的标签，实时了解用户在想什么。用户随时随地的内容消费行为都会被它们捕捉，并进行即时反馈。如果你在微博、知乎等平台上搜索某关键词，用不了多久就能收到与该词相关的内容推送，刺激你持续地刷内容。刷着刷着，一两个小时可能就过去了。这种“刷刷刷”的行为和游戏成瘾的症状十分相似。支撑玩家持续消费游戏的正是一连串的密集反馈，而通过技术向用户不断投喂感兴趣的内容，也是一种密集的正向反馈。从数据看，这些内容产品对时间的杀伤力完全不输游戏。截至2018年2月，头条系三大短视频产品——西瓜、火山、抖音的日人均使用时长分别为80分钟，70分钟和50分钟。日人均使用时长上，这三款诞生仅2年的产品已经超过了王者荣耀。非视频类内容产品如今日头条、知乎、微博、微信等产品的数据同样不可小觑。截至2017年7月，知乎日人均使用时长达35.8分钟，用户单次平均使用时长达11.2分钟；今日头条日人均使用时长一度高达79分钟，在新闻客户端里，这样的数字并不常见。这些内容型产品看似来自不同垂直领域，其本质是相似的：通过类游戏化运营手法，竭尽全力争夺用户的时间。而通过对游戏化理念的借鉴，它们也将愈发得心应手。拼多多已经提前上岸，正欲挖掘更多潜在用户；趣头条即将上岸，师徒赚钱模式红火依旧；抖音的用户量也仍在攀升，试图在用户使用时长赛道上再创记录。每个人的手机每天都能收到几十上百条推送，所有推送背后都是产品的呼唤——所有产品都盼望着雨露均沾，或是独享专宠。它们披着不同的皮囊，有着相似的骨相。你错过的：责任编辑：

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