在中国在线旅游市场上，有着众多的市场参与方，在一系列参与方之中，同程旅行无疑是其中比较有名的一个，就在最近同程旅行的财报公布，在旅游市场受疫情冲击较大的情况下，同程旅行维持住了四个季度的盈利，那么在旅游复苏大潮之下，同程的希望又在什么地方呢？
一、同程旅行连续四个季度盈利
据澎湃新闻的报道，同程旅行控股有限公司（同程旅行）发布截至2022年12月31日的四季度报告及年度报告。财务数据显示，同程旅行2022年第四季度收入15亿元（人民币），同比减少18.76%；经调整净利润3745.5万元，同比减少84.72%。
收入方面，同程旅行2022年第四季度住宿预订服务收入5.09亿元，同比减少9.4%，主要由于2022年第四季度新冠疫情反弹及住宿预订服务需求下降；交通票务服务收入7.56亿元，同比减少29.7%，主要是由于2022年第四季度新冠疫情因素及机票和火车票的需求下降；其他收入为2.35亿元，同比增长12.4%，主要由于酒店管理服务贡献的收入增加、会员服务所得收入增加以及广告服务所得收入增加。
同程旅行指出，2022年，约80%的平均月活跃用户来自微信小程序。与此同时，同程旅行表示，鉴于渗透率较低的下沉市场具备巨大潜力，公司努力抓住更多机会并加强在这个不断增长市场中的地位。截至2022年12月31日，居住在中国非一线城市的注册用户占同程旅行注册用户总数约86.5%。报告期内，微信平台新付费用户中约60.3%来自中国的三线或以下城市。
二、旅游复苏大潮之下同程希望何在？
看到同程旅行的这份成绩单让人最大的感觉就是真的挺不容易的，同程旅行在疫情影响下依然实现了稳健的增长。全年营收达到65.8亿元，经调净利润为6.5亿元，这个数据实在是相当难得了，那么我们该怎么分析呢？
首先，同程旅行的财报看到了其本身的韧性。在疫情影响较大的情况下，同程旅行连续4个季度实现盈利，这个维持住就已经相当不易。同程旅行指出，尽管疫情暴发对整个旅游业造成了干扰，但公司经调整净利润在整个疫情期间保持盈利。其实，盈利就是最难的事情，既然整个市场都不太景气，维持住稳定的现金流和市场表现就是比较有作为的事情了，而且去年第四季度大部分的地区都受到了疫情的冲击，旅游业更是首当其冲，同程旅行的财报虽然有不少数据都是下降的，但是更多是受到外部环境的影响，而不是企业本身的经营困局。能保持不错的业绩，至少证明这说明同程旅行的盈利能力和财务状况都在不断提升。同程旅行在财务管理方面的能力也在不断提高，这是同程旅行未来发展的坚实基础。
其次，同程旅行的用户数据值得关注。年付费用户规模达到了1.9亿，平均月活跃用户达到了2.3亿，平均月付费用户达到了2970万，同比2019年增长了10.4%。作为一家在线旅游平台，用户数据是非常关键的指标，这些数据表明，同程旅行的用户规模正在不断扩大，并且用户粘性和忠诚度也在逐步提高。特别是同程旅行有86.5%的注册用户来自非一线城市；过去一年里，微信新增付费用户中60.3%来自三线及以下城市。
这表明同程旅行已经开始在二三线城市布局，也意味着同程旅行正在逐步拓展市场份额并渗透进更广泛的用户群体。尤其是在三线及以下城市的用户增长明显，这为公司未来的发展奠定了良好的基础。我们客观地说，与排名第一的头部企业相比，同程旅行的市场份额还有一定的差距，但是同程旅行在市场份额方面的增长速度是非常快的，这也反映了同程旅行的市场竞争力在不断提升。
第三，旅游复苏大潮之下同程希望何在？越来越多的旅游目的地开始重新开放，并推出了一系列的旅游产品和服务吸引游客，代表着全球旅游业的整体市场空间依然很大。特别是，疫情之前3年的长时间的压抑限制让人们渴望出门旅游，这种需求的释放也助推了旅游业的快速复苏，旅游业开始迎来更大的繁荣时期，且消费者对于旅游产品的需求更加多样化和精细化。对于在线旅行平台来说，数字化、智能化技术的应用使得旅游行业更加透明、高效、便捷，可以满足消费者的个性化需求。例如，通过在线预订、支付、评价等功能，消费者可以更加方便地选择旅游产品和服务，而企业也可以更加有效地管理和分析市场数据，提供更加贴合用户需求的产品和服务。
因此，中国旅游市场持续向好的趋势已经形成，各家在线旅行平台的机会已经开始显现，不过如何做好也是考验各家平台最关键的事情。
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