“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜。”去年，蜜雪冰城的这首歌传遍了大街小巷，给人们留下了深刻的印象。凭借着一杯柠檬水和洗脑的雪王歌，蜜雪冰城变成了网红，打败了众多一线茶饮品牌。
然而靠着柠檬水的蜜雪冰城，现在要开始做瓶装水了！9月14日，蜜雪冰城“雪王爱喝水”业务相关人员证实雪王爱喝水已经上市开售，并已经开启了经销商咨询，这个意味着蜜雪冰城正式加入了瓶装水的赛道。然而前有农夫山泉、怡宝、纯悦等老品牌，后有元气森林等新品牌，蜜雪冰城上市瓶装水，有几分胜算？
首先，根据网友发出的实物图，“雪王爱喝水”源水取自地下220米隔水层以下的优质水源，隔绝了地面污染，并且经过了深层岩石天然过滤，最大程度上保留了天然水的口感。并且在工艺上采用的是全球顶级的灌装设备，以全自动化的灌装流程，这样能够保证水质的稳定和安全。由于目前“绿色、健康、无污染”成为了人们追求的重点，无污染的优质水源自然会更得到大家的青睐。
其次，在瓶身颜值打造方面蜜雪冰城有着明显的优势，从2018年进行品牌升级，为了打造雪王的IP，蜜雪冰城可谓是下足了功夫，不仅出了马克杯、玩偶等雪王的周边产品，还创作了洗脑神曲，加深了消费者脑中的认知，对于瓶装水的赛道入局可谓是早早做了教育准备。而“雪王爱喝水”的瓶身对雪王的形象进行了包装提炼，并创造了“每天八杯水，雪王爱喝水”的口号，让雪王这个网红的IP 得到了全方位的展示，从各个方面展示出了蜜雪冰城的品牌背书。
最后，根据资料显示，目前蜜雪冰城的线下店面已经达到了2.2万余家。Z时代的消费观永远是对新事物充满着好奇之心，将瓶装水铺向目前已有的店面进行下沉市场的销售，单单凭借门店的销售额也是不容小觑的。
但同时要注意到的是，无论是农夫山泉、怡宝、纯悦，还是后起之秀的元气森林和良品铺子，品牌打造都具有“天然”和“优质水源”，水源地能够赋予品牌的声量，所谓得水源者得 天下，似乎已经成了进入这一赛道的初步共识。显然在水源地这里，雪王爱喝水的优势并不明显。
当然，消费者更关注的可能是瓶装水的价格。根据资料，“雪王爱喝水”的价格定在2元一瓶左右，这个价格并不算贵，但2元一瓶，不仅仅是蜜雪冰城的布局价格，农夫山泉、纯悦、娃哈哈等都有布局，甚至主打高端的恒大冰泉也主动降价至两元。在2元一瓶水的市场，“雪王爱喝水”是否能拔得头筹呢？
靠着卖水，钟睒睒成为了中国首富，各大资本都看见了商机，纷纷加入了瓶装水的赛道，试图分上一杯羹，而蜜雪冰城在2022年才选择进入该赛道，雪王是否还能像它的名字一样一战成王？只有随着时间的推移我们才能看到结果吧。
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