韩国护肤品牌子有哪些全球护肤品牌KOL营销分析报告（附PDF）

护肤品行业KOL市场营销分析报告 2018.5.1-5.31电商和国民经济的发展带来了消费升级，护肤品也因此在化妆品诸多细分行业中占据越来越多的比重。2017年，中国护肤品行业销售收入超过了化妆品行业销售收入的一半。PARKLU通过大数据监测，选取了20个来自欧美、日韩、中国的护肤品品牌，对其进行数据分析。曝光度欧美KOL领先从曝光度来看，科颜氏，雅漾，欧舒丹，倩碧等欧美品牌被KOL提及的次数远远超过中韩品牌。资生堂拔得头筹，媒体曝光度远远领先其他拼皮。这个品牌紧跟中国社交媒体市场的发展离不开关系，不仅邀请孟美岐，范丞丞等新生代偶像代言产品，更是邀请一些KOL参加其线下活动帮助品牌宣传。宝丽、城野先生和芳珂也都处于中等偏上水平。在日本四大化妆品著名企业中，宝丽作为最低调的一个，也在中国KOL市场找到了一条新的营销之路。从图表数据可看出，欧舒丹的互动率是最高的。法国品牌雅漾、娇韵诗的粉丝互动率的表现也很抢眼、根据最新的统计显示，在中国化妆品市场上，法国品牌所占的比重已然最高，可以看出国人对法国品牌青睐有加。国产品牌中的御泥坊虽然粉丝覆盖率不高，但是互动率确实很高，这也侧面说明了小红书确实很适合护肤品产品的推广。社交媒体集中于微博小红书从发文社交媒体的分布来看，护肤品品牌对小红书和微博博主的青睐远远高于微信。科颜氏资生堂、宝丽这三个社交媒体曝光量较高的品牌在三个平台上都有一定的曝光度。国产品牌对两个平台的态度有一定的区别，珀莱雅更偏向于通过微博来营销自己的产品。相反地，御泥坊则对小红书偏爱有加。社交媒体TOP案例展示▼百度微信指数：科颜氏名列前茅科颜氏和资生堂的百度和微信搜索指数都居高位。科颜氏邀请许多男明星为品牌的多款男士护肤品背书，符合中国近年来男士越来越注重脸部护理的大趋势。韩国品牌思亲肤的百度微信指数虽然表现不佳，但是在天猫店铺的销售量却可圈可点，这和产品在社交媒体上的互动略表现较好也有关联。此外，从这些数据也可看出，中国新生代的护肤品消费者对国产护肤品的兴趣相比进口护肤品相对较弱，这和长期以来偏爱进口产品的消费理念以及国产品牌的发展规律也有一定的联系。当然，面对社交媒体的特性，护肤品品牌除了找KOL推广之外，也需要及时作出活动分析，从而对潜在客户作出精准的定位，并依据相关信息开展适时有效的活动，进一步吸引新的粉丝，增加品牌的声誉和好感度，从而达到推广的良性循环。PARKLU每月都会发布一份KOL营销市场分析报告，通过5个关键点：影响力、曝光量、观众覆盖互动、媒体价值等，精选出具有典型特征的同类品牌进行数据跟踪和效果评估。戳这里get：全球服饰品牌行业KOL营销分析报告（附PDF）下一期你们想看到哪个行业领域的数据研究报告，可以留言告诉我们哦！猛戳【阅读原文】，下载5月数据分析报告《全球护肤品牌KOL营销分析报告（附PDF）（2018-5）》（本文由ParkLU帕克街供稿）

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