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如何做到极致侯德洋：我们要根据圈层把内容做到极致|着调专访

长河网 • 2019-06-29 00:18:17 • 文化 • 阅读 2
近日《大音乐+超级现场》第三期李克勤超级现场在北京举办，一个喜欢他超过30年的“粉丝”到场支持，这位“老铁”就是腾讯音乐娱乐集团的副总裁侯德洋。众所周知，李克勤是“零瑕疵”的第五天王，他的粉丝当然也是唱将。据了解，侯德洋曾拿下腾讯内部管理层
原标题：侯德洋：我们要根据圈层把内容做到极致|着调专访近日《大音乐+超级现场》第三期李克勤超级现场在北京举办，一个喜欢他超过30年的“粉丝”到场支持，这位“老铁”就是腾讯音乐娱乐集团的副总裁侯德洋。众所周知，李克勤是“零瑕疵”的第五天王，他的粉丝当然也是唱将。据了解，侯德洋曾拿下腾讯内部管理层歌唱比赛冠军，而在全民K歌，他的粉丝也超过了1万人，作品有57首，其中翻唱李克勤的作品将近10首。作为在腾讯音乐娱乐集团内同时负责QQ音乐与全民K歌的管理者，侯德洋是当之无愧的“K歌之王”。侯德洋（右）与李克勤在《大音乐+超级现场》。《大音乐+超级现场》是QQ音乐打造的一个全新音乐LiveShow，邀请尚在新专辑宣传期的音乐人，带来新歌Live版的首秀，采用90分钟全程直播的形式，同时把舞台如何呈现的决定权交给观众：歌手在现场表演的多个环节都由线上用户实时互动决定。在李克勤之前，潘玮柏和罗志祥已经先后登台过。接受着调专访时，侯德洋说：“《大音乐+超级现场》非常看重‘现场’的体验，全程无剪辑直播，对于艺人的体力、唱功和现场表现力、舞台成熟度都有相当高的要求。尽管第一期是从零起步，但潘玮柏专场当天直播观看人数就有260万；第二期罗志祥专场线上观看人数增至320万，罗志祥本人主动与QQ音乐官微的互动高达四次，从侧面反映出这个定制舞台和专属互动设计得到了艺人的肯定。”现场为王《大音乐+超级现场》第三期的嘉宾李克勤是毋庸置疑的实力派，现场还和杭盖乐队一起表演了乐队版的《你是我的大明星》，当马头琴响起，Live的震撼感扑面而来。当前《乐队的夏天》正火，当被问及《大音乐+超级现场》是否也会偏向乐队方式的呈现时，侯德洋表示，综艺只是一个渠道，QQ音乐本身有非常多不同的渠道让艺人可以去发挥。毫无疑问的是，《大音乐+超级现场》作为偏向Live的直播秀，本身也展现出QQ音乐注重音乐现场的全新动向。侯德洋说，不管是乐坛资深创作型音乐人、还是唱将型歌手，以及时下最炙手可热的乐坛年轻新势力，都将在拟邀的嘉宾范围内。在音乐宣发上，QQ音乐的优质内容和创新形式在业内已是有口皆碑，是多元化并且开放的。说得直白一些，作为综艺《乐队的夏天》其实也可以看做是一个宣发平台，无论乐队还是歌手，都需要平台来推广。《大音乐+超级现场》就是为歌手提供专辑发行、音乐会、粉丝运营、线下演出等配套服务，并根据每位歌手的出道时间、个人特色以及歌迷群体定位等不同的因素制定个性化的发行策略。侯德洋特别提到，《大音乐+超级现场》根据用户对于丰富互动的需求，采用90分钟全程直播的形式，同时艺人的现场表演的多个环节都由线上用户实时互动决定，这种直接、快速的参与感配合Live现场的不确定因素，为新专辑宣发增加了新的体验，同时节目也根据QQ音乐的平台优势，定制专属的传播策划和特色内容，不仅受到粉丝欢迎，也突破圈层获得更广泛人群的喜爱。从潘玮柏、罗志祥到李克勤，看得出《大音乐+超级现场》在制作上是下了大功夫，灯光舞美都是大型演唱会配置，但不是单纯的演出，还有歌友会性质的互动对话，歌手需要回答主持人的各种“刁钻”问题，粉丝也能参与到互动环节中，让台上的明星和台下的粉丝，甚至是观看直播的用户都能在音乐中增进感情关联。侯德洋说，QQ音乐一直在探索更多的通路，比如打通和腾讯影业的合作，在影视剧以及综艺方面有更多地渗透和联动；同时发现当下用户对音乐内容的需求较高，因而也在音乐内容的多样化方面做更多的尝试。《大音乐+超级现场》只是QQ音乐的自制内容之一，另外还有《乐见大牌》、《见面吧！电台》等一系列将音乐的“听、看、玩”相结合的形式，未来还将不断探索更多更创新的宣发玩法。理想形态侯德洋说自己一直在关注音乐类综艺，从《中国好声音》、《我是歌手》到现在的《乐队的夏天》，各类综艺层出不穷。整体而言，综艺节目为了让观众更容易产生共情，往往在歌曲的选择上更多是翻唱。当然像《这就是原创》这类鼓励原创的音乐类综艺也越来越多，也期待更多像《中国有嘻哈》那样能把一个新的音乐品类真正带进大众视野的节目。《大音乐+超级现场》更多针对的是在新专辑宣传期的歌手。“现在大家听音乐越来越讲求品质，首先要在音质和曲库上做到极致，如果技术允许的话，希望可以推动VR现场，让更多无法亲临现场的乐迷，通过科技感受音乐的美好。”侯德洋说，QQ音乐将以科技驱动为推力，为呈现更多元化的自制节目提供创新基础。“我也一直跟团队分享，产品最基础的是做到内容上的专业，但内容宣发要取得更好的效果，需要技术的驱动”，侯德洋不讳言，《大音乐+超级现场》即便有很酷炫的制作，但目前还是平面的呈现形式，从现场感上，VR肯定是潮流，“从战略的角度，引领潮流是一个非常重要的环节，至于怎样引领潮流，可能我们会在不久的将来，推动更多的新音乐流派成为用户日常的音乐选择，最近我们已经启动，把在国际上广受好评的全新流派带到中国，让大家第一时间享受到与国际趋势同步的好音乐。”侯德洋说，QQ音乐一直在主动观察和靠近年轻的圈层，因为音乐内容的趋势变化往往就是从年轻人喜爱的小众开始，然后延伸冲击到大众层面。所以在QQ音乐建立的“官方歌单”中，除了R&B和EDM这些大众流行的音乐类型，还会有UrbanMusic这些目前在国内相对小众却极具张力的音乐类型，希望这种音乐类型能够通过QQ音乐的引入和推广，焕发更鲜活的生命力，碰撞、激发出更酷更潮的音乐内容。前不久上线的QQ音乐全新9.0版本也把站内丰富的内容以更加个性化的形式进行呈现。“外观上很清爽，很好看”——这是在社交平台上用户对这一改变的典型评价。事实上，QQ音乐9.0版本已经得到了来自用户和行业的一致好评。不过QQ音乐并没有停止脚步。侯德洋说，接下来的更新版本还会进一步优化，在“音乐馆”旁边会增加一个推荐页，推荐页的内容是完全个性化的，会根据用户的属性、日常听歌的行为、以及收藏的歌单，通过算法计算出专属的圈层，然后做出精准和个性化的推荐，“我们会根据圈层的不同把内容分发做得更极致，更个性化”。《见面吧！电台》则是去年QQ音乐在音乐内容自制方面的另一个尝试。根据统计，《见面吧！电台》第一季持续直播72天，共计邀请128位艺人。截至目前，《见面吧！电台》覆盖1.82亿的粉丝群体，总播放量已经达到1.45亿。侯德洋进一步分享道，“这也是宣发渠道上的一种创新尝试，这会给艺人更多有效曝光和圈粉的机会，我们一直在为艺人量身定制配置不同的节目类型，让艺人有更多的选择，根据不同的节目细分和不同的渠道去露出”。采访中，侯德洋不自觉提到了几次“极致”。的确在互联网时代，不做到极致就很难被人记住。毫无疑问，QQ音乐在音乐内容方面已经是国内的极致，而现在需要更多地思考怎样把千万级曲库内的非定级流量的歌曲用活。概念上就如同《大音乐+超级现场》“大音乐+”的理念一样，先通过头部明星做起氛围吸引更多人关注这个节目，之后更多的原创独立歌手参与这个节目才会有更多受到关注的机会。基于已有的技术支持，侯德洋说现在已经把既有的曲库通过AI进行分类，首先做到歌曲流派的细分，然后再根据这些内容分发到不同的圈层，通过个性化推荐流向更多更精准的用户。“很多用户都会通过搜索入口寻找想要的歌，基于用户累积的搜索行为，我们就能大概知道用户的音乐品味是什么，为用户智能分类匹配，推荐他们可能喜欢的歌；另外我们还有预估机制，通过AI挖掘一些潜在好歌，通过预估模型的分析，为每一首歌进行技术打分，然后用AI推荐给合适的用户。”“此外，全民K歌在UGC（用户生产内容）方面的经验也会嫁接到QQ音乐上来”，侯德洋说，“QQ音乐最近做了一个新的尝试，叫‘一起听’的功能，招募一些电台DJ和KOL，相当于音乐类的音频直播，把同好聚拢到一起，直播喜欢的音乐和新的音乐资讯，探索新的玩法”。侯德洋说之前做了TaylorSwift发歌的音频直播，当天有超过10万用户同时在线互动，俨然一个大型的在线粉丝聚会，这种新形式也成功助力艺人新专辑宣发，帮助艺人和粉丝共同探索如何最大化释放好音乐的价值。侯德洋说QQ音乐早已不仅仅是一个播放器，而是一个发现音乐的平台，站内的音乐类公众号平台“发现号”，目前已有超过2万名音乐人入驻，侯德洋也希望有更多的歌手和达人入驻，分享更多音乐相关的优质有趣内容。平台也会不断地去研发像《大音乐+超级现场》这样的自制节目，让用户发现更多新鲜有趣的音乐内容。QQ音乐不仅会有针对性的推介游戏音乐、动漫音乐、国风以及UrbanMusic，同时也通过AI技术的精准推荐，盘活腰部或尾部的歌曲，扩大用户收听的音乐范围。在数字专辑和音乐宣发层面，QQ音乐也会提供更多的渠道，并持续支持为优质音乐内容付费的理性消费观念，“大家会为好的音乐内容付费，这将有利于音乐人与音乐行业的健康发展”。编辑助理：颖诗责任编辑：

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