一场游戏多形式调动用户情感，一场游戏周年盛典成功背后的整合营销打法

在国内市场，能够坚持十年并始终保持旺盛生命力的游戏产品并不多见，提到FPS领域，可能无法避开一个重要IP——《穿越火线》。而除了十年——这个时间的标尺——还有哪些数字可以证明《穿越火线》（简称CF）这款游戏蓬勃如初的生命力？在7月29日举办的CF十周年盛典上，腾讯互动娱乐火线合作部总经理许光公布了CF端游的十年大数据——十年间游戏共积累了5.6亿的注册用户数和超过100亿的电竞赛事观看人次，端游还将推出十年巨制高清竞技大区CFHD。同时，CF手游注册用户超2.5亿，还推出全面进化的CFM2.0版本，即将实现3亿手游玩家的枪战梦想。答案不言而喻。一款游戏走过的十年，所凝聚的不仅是庞大的用户规模和市场营收，还有玩家情感的累积。因为十年这个数字，几乎覆盖了每个人最好的青春时光，玩家所执着的已经不再是副本、装备，而是注入的情感与时间。如何让这份感情永远鲜活，熠熠生辉，CF十周年盛典长达数月的市场动作，或许可以成为玩家情感牵引的范本案例。惊喜感、参与感、仪式感：从一艘运输船开始的情感牵动7月15日，一艘大型运输船宣布将自西向东横跨1800公里穿越长江，从重庆出发，开始一场万众瞩目的穿越火线长江巡航。这是CF凭借“运输船”所打造的十周年火线庆典线下互动事件——“十年火线，千里穿越”。究其成为此次分析范本的原因，不外乎有三：1、惊喜感：CF十周年营销对外释放的第一个爆点，来自这个别出心裁推出的“最大周边”。这艘根据游戏场景1：1对重轮J3008进行改造的运输船，原型来自游戏里的经典运输船地图。当它出现在玩家面前时，仿若突破次元壁，从游戏驶向了现实世界，令人眼前为之一亮。2、参与感：这场跨次元的穿越营销，追求的绝不仅是一时的话题和视觉冲击力。为了激发玩家的参与感，CF官方在运输船巡航路线长江沿岸的数大城市重庆、武汉、南京一路举办线下玩家见面会，同时打造持续14天的航行直播，期间配合定期播送的“等你上船”节目，邀请游戏策划、CF知名战队明星与玩家一同进行面对面的交流。给与线上线下玩家充分的参与体验，并在口口相传中，让玩家成为十周年事件核心传播的根本力量。

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