支付宝中国锦鲤从支付宝“锦鲤”到杭州锦鲤、护肤锦鲤···你不能错过的活动策划方法！

点击上方△蓝字可订阅更多精品文章作者 |小师妹来源|51COO继支付宝“锦鲤”活动后，这两天陆续出现的×××锦鲤活动都刷爆朋友圈了，果然大平台的一个动作都能带来整个行业的纷纷模范和跟风，太有成就感了。现在已经有很多模仿锦鲤活动的平台赚的盆满钵满了，粉丝涨了一大堆。今天主要跟大家聊聊锦鲤活动和活动策划的一些技巧。一、“锦鲤”活动为什么会刷屏？支付宝做的“锦鲤”活动刷屏是有原因的，而且成功的原因很明显——大平台、大手笔、戳中用户心理。大平台自是不必说了，大手笔你看活动奖品就知道了，这是让每个不幸做不了“信小呆”的人每次想起都感觉错失了一次人生逆袭的清单。我想说的是利用“锦鲤”戳中用户心理这个点，支付宝用的太好了。一直以来，大众对象征幸运的“锦鲤”充满向往。每个月初，朋友圈、微博都是转发锦鲤的，大家日常迷信转发锦鲤就能有好运降临。从之前的转发锦鲤到转发杨超越，再到现在的转发信小呆，可见大众对“锦鲤”的神之迷恋，所以“锦鲤”噱头有它百试不爽的理由。继支付宝“锦鲤”之后，各种锦鲤如雨后春笋一般出现在大众视线，有杭州锦鲤、京城锦鲤、烟台锦鲤等地区锦鲤，同时也有运营锦鲤、护肤锦鲤、悉尼宝贝锦鲤等类别锦鲤。很多人错失了支付宝的“锦鲤”活动，所以之后出现的锦鲤活动，就算中奖几率微乎其微，但是很多人也想围观活动，当然也一部分人寄希望于自己就是那位“锦鲤”，然后过上半年吃喝不愁的生活。二、各行业是如何做“锦鲤”活动？各行各业追锦鲤热点，话题很好找，可以做地区锦鲤活动，比如杭州锦鲤、京城锦鲤。也可以做行业锦鲤活动，比如运营锦鲤、护肤锦鲤。这个各行业可以根据平台情况去定。这个活动最吸引人的地方是什么？当然是活动奖品了！我举例子来看一下各行各业的奖品是如何设置的。寻找北京锦鲤，奖品包含吃、喝、玩、乐、行、购物寻找护肤锦鲤，奖品包含店铺所有商品、店铺新品、店铺优惠券我们可以看出，以上活动奖品的设置让人一眼看了就有心动的感觉，因为分量太重了，重到用户就算觉得获奖几率低，也要转发参与，不愿意放弃中奖的希望。有几个句式屡试不爽“承包你下半辈子的···”、“下半辈子不用买×××了”、“精选××家××，独宠一人”，用户看到会非常心动，亲测有效。同时各行业奖品的设置一定要结合自身业务和用户的需求，吸粉的要尽可能精准，如果设置成人人都想要的奖品（除非你的产品用户是人人），那么吸引过来的粉丝不精准，后期取关率会非常高。奖品的提供如果公司没有能力提供，或者有更好的奖品提供方，那么可以尽可能多的寻找合作伙伴，大家一起分担奖品，是一箭多雕的方法。支付宝的奖品单上就没有一件是它自己的产品，大家可以效仿学习一下。三、如何抽奖？奖品很重要，如何抽奖用户也很关心。涉及到如何抽奖的主要是抽奖规则和抽奖平台。目前有三种抽奖方式。1、微博抽奖支付宝锦鲤活动获奖人的诞生就是通过微博抽奖。了解微博平台的运营应该都知道，微博有抽奖平台，一般用户参与活动的方式是：关注平台、转发指定微博并@多位好友等形式，当然，活动规则的设置还是要根据活动目的来设定。最后后台有数据可以分析参加活动用户的信息。2、微信抽奖微信抽奖一般借助小程序或别的平台，很多平台用的是小程序抽奖助手，没用过的小伙伴之后做抽奖活动可以尝试一下。用户参与流程是关注公众号、回复关键词、转发海报到朋友圈并截图至后台，即可成功参与抽奖活动。之前杭州锦鲤的活动用的小程序是一个第三方的小程序，活动页面会显示活动报名结束时间倒数、已有×××人参与、×××刚刚参加了活动，还有抽奖码。参加活动新用户对活动详情和进程一目了然。杭州锦鲤抽奖详情页3、抖音抽奖杭州锦鲤活动的抽奖工具就是抖音，它准备用抖音直播的方式抽奖，还在活动详情页引导用户到自己官方的抖音号上，这也是杭州锦鲤活动凉凉的原因。腾讯怎么会让粉丝引流到抖音呢，引流到微视还不错。虽然直播的方式可以避免活动抽奖作假的嫌疑，但是用错平台了。所以以后你们做活动的时候也要考虑到这一层面的关系啊。在此提醒大家，做活动的时候活动奖品要真实、抽奖要透明，尽量不要欺骗用户，因为被骗之后再想获得用户的心就是难上加难了。四、总结由支付宝锦鲤活动带活的活动，各行各业也跟着尝到了甜头，追热点的好处就是这样，成本低、见效快，希望大家在以后的追热点过程中，要尽快追、好好追，也希望没有热点可以蹭的时候，大家能策划出刷屏活动！干货领取（回复对应关键字）关键字|运营攻略即得|新媒体人运营必备攻略关键字|营销方案即得|最全营销方案归类汇总关键字|实用工具即得|行业PPT模板归纳大全关键字|必备刊物即得|运营小白加薪必读书籍

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