苏宁跨界营销失败金猫银猫再度联手排超，深度玩转体育跨界

近日，2017-2018中国排球超级联赛颁奖典礼在天津市文化中心大剧院隆重举行，备受瞩目的排球明星江川、詹国俊、李盈莹、袁心玥等众多球星、教练员及活动相关领导一同出席本次盛宴。其中，知名线上线下一体化珠宝新零售互联网企业金猫银猫CSmall作为晚会唯一的珠宝品牌，也一同出席了本次盛会。并为晚会嘉宾和VIP客户准备了寓意非凡的伴手礼。据悉，这已是金猫银猫集团第二次联手排超。自2017年起，金猫银猫CSmall便成为了中国排球超级联赛全明星赛商业联盟的合作伙伴，为出席全明星赛的运动员和教练设计及赞助所有奖杯和奖品。珠宝品牌跨界玩体育早有先例。早在1985年，世界著名珠宝与腕表品牌卡地亚(Cartier)联合英国御林军马球俱乐部，共同创办了卡地亚国际马球赛。更在1986年冠名赞助了在瑞士莫里茨举办的雪地马球世界杯赛。图为金猫银猫CSmall为2018中国排球全明星赛定制的全明星男子与女子冠军队奖杯、全明星入选运动员与教练戒指和金币证书。体育运动历来以追求“更高更快更强”精神为理念，其积极向上的形象价值从另一维度丰富了奢侈品牌的价值。热衷于跨界营销的金猫银猫也一直在体育跨界的路上不断尝试新的合作方式与内容——在今年的超排明星赛中，除了常规排球赛事的广告露出，更首次尝试明星互动环节，包括球迷见面活动、全明星球员采访、官方定妆照拍摄、全明星晚宴红毯环节、媒体大咖访谈、网红直播等在内的多个环节，利用立体矩阵充分展示品牌形象与产品。图为明星运动员在“深圳全明星之家(V-House)”参观活动礼品图为金猫银猫集团执行董事、联席CEO兼总裁张金鹏先生携明星球员郑益昕一同亮相红毯金猫银猫作为目前中国最大的线上线下一体化互联网珠宝零售商，充分采用多层次多品牌的产品策略，以迎合广泛客户差异化的需求及偏好，从而加强品牌的业务稳定能力。丰富的产品线及强大的产品品类设计，让品牌在时尚民主化的浪潮下脱颖而出。体育赛事带来的大量曝光背后，金猫银猫更看重挖掘有足够消费能力的粉丝经济主力及品牌持续上升与增长。未来，金猫银猫将着重在跨界营销的深度挖掘上，研发更具体育IP属性的产品，投放更符合运动行为习惯的营销方式等，找到更具珠宝体育双重标签的消费者，对抢占市场而言这一切都尤为重要。

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