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可口可乐纤维会发胖吗潮流周报|跨界合作:漫威化妆品、可口可乐的彩妆、大白兔润唇膏......

长河网 • 2019-01-22 15:36:54 • 护肤 • 阅读 20
WEEKLY TRENDS | Crossover Collaborations : Marvel makeup, Coca-Cola cosmetics, White Rabbit lip balm...
随着中国社会消费观念的迅速转变，跨行业、跨品牌的合作将会成为接下来的一大趋势。InChina’sfast-changingconsumptionsociety,cross-industryandcross-brandcollaborationsmaybethenextbigtrend.▼▼▼如今中国的千禧一代正在寻求自我表达和自我肯定的独特的方式。他们玩转数媒，往返于各大新生品牌之中，他们在社交媒体中发现前沿趋势和革新设计，他们是最早的尝鲜群体。跨界合作是一种绝佳的方式：- 吸引那些对创新跨界合作感兴趣的新客群-2个品牌特性的混搭，吸引别样的观众-在社交媒体上掀起轰动，提高品牌知名度同时，中国市场上还有一些新颖的跨界合作：Today\'sChineseMillennialsarelookingforuniquewaystoexpressthemselvesandasserttheirindividuality.Volatileanddigital-savvy,theyareearlyadoptersofnewtrendsandofinnovativecreations,thattheymainlydiscoverthroughsocialmedia. Crossovercollaborationsarethusagoodwayto:-Attractnewcustomers,curiousabouttheinnovativecollaboration-Mix2differentbrandidentitiesandreachadifferentaudience-CreateabuzzonsocialmediaandincreasebrandawarenessHerearesomesmartcollaborationsspottedinChinarecently: -1-百雀羚x喜茶 PechoinxHEYTEA对标年轻消费群体的喜茶是一家成长迅速且广受欢迎的茶饮连锁店，在中国社交媒体上有着极高的影响力。它近期与上海护肤品品牌百雀羚跨界合作，此举对于一年半前才在正式登陆上海的喜茶而言，无疑能巩固其在上海的市场地位。Targetingyoungconsumers,HEYTEAisafast-growingandpopularteachainstore,highly-sharedonChinesesocialmedia.CollaboratingwithShanghainesebrandPechoinhelpsreinforceitspositioninShanghaiwhereithaslaunchedonlyoneyearandahalfago. 对于一个具有悠久历史的护肤品牌，百雀羚而言，他们面临的挑战而并非如何强化品牌知名度，而是如何吸引年轻一代消费群体，让他们自发地在社交平台上分享传播百雀羚品牌。Foralong-establishednationalbrandsuchasPechoin,thechallengetoreachtheyoungergenerationisnotaboutincreasingbrandawareness,butisaboutappealingto them,sothattheywouldspontaneouslyshareaboutthebrandonsocialplatforms. 这个双赢的跨界合作于2018年10月面世，这一微妙的战略性预热，旨在双十一促进双方品牌的销量。Thiswin-winprojectwaslaunchedonOctobre10th2018,asasubtleremindertoboostDouble11salesonbothsides.这已不是喜茶的第一次跨界合作，之前与诸多品牌合作，如W酒店，深圳航空公司以及LVMH集团旗下的贝玲妃品牌。ItisnotthefirstcrossovereditionforHEYTEA,whichalreadycollaboratedwithWHotel,ShenzhenAirlinesandLVMH-ownedcosmeticbrandBenefit.  -2-丝芙兰x漫威 SephoraxMarvel 为庆祝漫威工作室成立十周年， 丝芙兰 携手法尚，将丝芙兰和漫威的经典完美结合，为千禧一代打造一场难忘的限量之旅。TocelebrateMarvelstudio\'s10thanniversary,  Sephora  appointedcentdegréstocreateamemorablelimitededition,combiningbothSephoraandMarvelidentity,thatwouldbeappealingto Millennials. 是时候让丝芙兰彩妆释放你的超级魅力！Itistimeto unleashyourSuperBeautywithSephora! 丝芙兰x漫威系列自8月中旬起在中国大陆的丝芙兰线上商店销售。TheSephoraxMarvelcollection isavailableinChinaSephoraonlinestoressincemid-August. 点击此处了解更多信息Clickhereformoreinformation -3-可口可乐x菲诗小铺Coca-Colax TheFaceShop  今年可口可乐在亚洲推出了与彩妆品牌菲诗小铺的跨界合作限量版。Thisyear,Coca-ColalaunchedinAsiaalimitededitionofmakeupincollaborationwithTheFaceShop. 这次独家联姻共推出了6款产品，聚焦美国标志性品牌的色彩和标示。Intotal,6productswerebornfromthisexclusivepartnership,highlightingtheiconicAmericanbrand\'scolorsandlogo.   -4-大白兔x美加净WhiteRabbitx Maxam 上海家化集团旗下的美加净品牌与大白兔携手推出了大白兔奶糖口味的润唇膏。本次合作于10月20日正式揭幕，该产品于9月20日在线上正式发布，限量发售920支，仅仅两分钟就已售罄了。Shanghai-basedcosmeticscompanyMaxam(JahwaCorporation)andWhiteRabbitisjointlylaunchingaWhite-Rabbit-milk-candy-flavoredlipbalm.WhiletheofficiallaunchisreportedtobeonOctober20th,alimitedbatchof920unitswerereleasedonlineonSeptember20thandweresoldoutwithinthefirst2minutes.-5-锐澳x六神花露水RioxLiushenFloridaWater 六神花露水（上海家化集团旗）与锐澳鸡尾酒品牌一场大胆联姻，携手推出了5000瓶限量版鸡尾酒，6月份在线上发售时，仅在17秒内，就被一抢而空。LiushenFloridaWater(JahwaCorporation)isawidely-knownChinesebrandspecializedinmosquitorepellant.ItscollaborationwithRiocreated5000bottlesofalimitededitioncocktail,whichwassoldoutinJunewithinthefirst17secondsofselling. -6-路易威登xSupremeLouisVuittonxSupreme 2017年7月，路易威登在北京最潮的地标789艺术区开设了一家pop-up限定店铺，在这里呈现了与街头潮牌Supreme的联名合作系列。系列中最贵的一款产品售价高达68,500美元。此次活动共计吸引了几十万的顾客前来参观。InJuly2017,LouisVuittonopenedapopupstorein789ArtDistrict,oneofBeijing\'strendiestdistrict,whereitpresenteditscollaborationwithstreetwearbrandSupreme:anexclusiveLouisVuittonxSupremetrunk,themostexpensiveproductofthecollection,worth68,500USD.ThiseventattractedhundredsofthousandsofChineseconsumers. 这次与街头潮牌的大胆联合引发了全球奢侈品业内的一阵热议。外界纷纷担忧路易威登的形象会受到街头文化的影响。然而，《时装商业评论》则指出，此次跨界合作颇受中国千禧一代的喜爱。Mixingstreetwearcodeswithluxuryarousedcontroversyamongthegloballuxuryindustry,especiallyfromthoseafraidthatLouisVuittonidentitymightgetdilutedorpollutedbythestreetwearuniverse.However,thecollaborationwasverywellacceptedbyChineseMillennials,accordingtoBusinessofFashion.▼▼▼对于法尚来说，跨界限量的做法提出了有趣的挑战：设计时需同时兼具双方品牌的形象，通过提取两个品牌中的设计元素，使其毫无违和感。跨界合作是一个即可促进销售，又有无限发挥空间的创意工厂，我们可选择跨品牌、跨行业、品牌与网红合作款，等等。我们下周《潮流周报》见！Forcentdegrés,crossovereditionsareaninterestingchallenge:thedesignshouldkeepbothbrandidentitiesbyusingbothbrandcodesinharmonioussynergy.Crossovercollaborationsisahugecreativeplaygroundwherecountlesseditionscanbedesignedforaboostinsales:cross-brand/cross-industry/brandxKOLlimitededitions... SeeyounextweekforanotherWEEKLYTRENDSpost,staytuned~~withlove,

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