加拿大Skin Matters医疗中心高级医疗顾问Charles Cheng，来源：医美深见
出品 | 健康
作者 | 周亦川
编辑 | 袁月
你和身边的朋友是否认可医学美容，是否有过尝试？医美市场近年来呈现急速增长的趋势，Straits研究预测，2030年全球市场将达到1386.4亿美元，较2021年（612亿美元）增长一倍多。
而《美容医学市场规模、份额和趋势分析报告》指出，2021年北美收入全球份额超过35%，先进的医疗设施、整容手术的普及、充足的整形外科医师资源是推进市场增长的主要因素。例如，2000—2018年隆胸手术增加了48%，而肉毒毒素注射增加了845%。北美仍是未来几年医美市场收入主要来源。
另外，亚太地区预计以10.9%的最高复合年增长率增长，中国、印度、韩国将是主要的增长点。
全球新冠疫情之下，社交距离与消费者可支配收入的大幅下降，美容中心关闭及供应链中断等因素对医美市场产生了重大打击。然而，疫情把人们的工作放到了线上，时刻看着镜头里的自己，也就对外貌有了更多的关注和完善的需求。当疫情不构成威胁之时，消费者对美容程序的内在需求有助于推动行业快速恢复到疫情之前的发展速度。
2021年国际医美市场规模
医美求美者可分为四种类型
加拿大Skin Matters医疗中心高级医疗顾问Charles Cheng在《医美深见》的一份采访中表示，医美行业未来趋势是基于“以求美者为中心”的诊疗模式。这一诊疗思路在国外一些成功的头部医美诊所已经由来已久。医生需要理解每一位求美者的个人需求，并依此制定出定制化的治疗方案，而不是追求在面部某些特定部位的流行趋势。
因此，医美从业者需要提供全面的诊疗方案，以达到实现自然效果，满足他们特定诉求的目的。随着医美行业的不断成熟，这将成为一个趋势，以确保求美者得到最好的关照，达到理想的治疗效果。
Cheng介绍，“Going Beyond Beauty”（GBB）求美者诊疗路径将求美者分为主要四种类型，包括：美化型、积极抗衰型、转变型和矫正型，为了更好地理解这些寻求建议和治疗的求美者，我们需要探究他们基本的期望和诉求。
美化型，有时他们本人已经算得上容貌出众，但希望能够进一步提升。他们很多人在外形上也是很时尚的一类，同时会关注社交媒体，追踪潮流趋势。
积极抗衰型，通常会选择较为保守和自然的方式区去延缓衰老迹象。他们希望能够成为一个更年轻的自己，希望自己看起来不属于自己的那个年纪。
转变型患者，可能在外形上存在不足，希望能够改善或平衡，以实现一个全新、更美的自己。例如，一些下颏短小的患者希望通过治疗获得一个比例更好、更美的下巴。
矫正型，有的存在出生缺陷，有的是因为外伤或疾病或其他治疗而产生的缺陷。针对这一类患者，我们需要做的是尽可能还原他们本来的自己。
更重要的是，一些求美者有可能属于两个或两个以上的分型。在治疗过程中，他们也有可能从一种类型转变为另一种类型。医生只有深刻地理解他们的患者，才能给他们一些比较适合的建议，才能够为他们打造更适合的治疗流程方案，实现更理想的治疗效果。
追求多样性和自然美，拒绝盲从和污名化
2022年底德国麦施美学（Merz Aesthetics）专家峰会上，麦施美学首席执行官Bob Rhatigan等多位专家讨论指出，医美行业正处于一个激动人心的变革时期。技术和治疗创新的快速发展，加上受教育程度越来越高的患者，正在推动医学美学实践的广泛转变。从短期治疗转向长期再生美容治疗、年轻前或预防性治疗，以保持健康、年轻的皮肤并增强个人的独特特征，以实现庆祝多样性的自然外观效果，此外还扩大了医美所包含的内容及其服务对象。
专家指出，医美有四个未来发展的方向
1. 再生美学（即长期抗衰老）：
很多人在新冠疫情中孤独度过很长一段时间，真正体会到了自我健康和美丽对充实生活的重要性。当前，求美者对衰老过程中的损伤做再生治疗这一话题越来越感兴趣，例如健康细胞再生的长期影响，而不是短期变化。市场从依靠抗衰老的嫩肤治疗，逐渐走进为美学量身定制的再生医学领域。
最终，再生美学使人们摆脱年龄的定义，不再被束缚在例如“50岁”的身份当中，而是自由体验人生旅程，从而全方面改善患者的心理和身体健康。
2.追求自然效果而非“不切实际”的盲从
社交媒体是医美从业人员接触年轻人的工具，可以给与专业性的指导；但是，社交媒体也是一把双刃剑，一些账号想尽办法争夺年轻求美者的注意力，诱导他们通过医美手段效仿某些名人。因此，从业者有更多的责任教育年轻患者设定符合实际的期望和目标，增强个人特征自然美感，而不是不切实际。
例如有些求美者说：“希望增加嘴唇的厚度”，实际他想的是希望像某个名人一样有吸引力、一样丰满好看。从业者需要理解他们的需求是增加吸引力，而不是“厚度”，因此不能单单增加体积，还要通过更多的轮廓或其他程序修饰。因此，从业者要理解需求设定切合实际的期望，增强个人特点实现更自然的效果，而不是盲从不切实际的不断变化的社交媒体美容趋势。
3.拥抱多样性和个人美
在强调自然美的基础上，拥抱多样性和个人美是行业另一个重要方向，要求医美从业者与媒体扩大当前的美容标准。随着越来越多的有色人种作为品牌合作伙伴亮相，让不同人种看到自己在社交媒体中被“代表”，从而欣赏美的独特特征和种族差异。
与追求自然美一样，医美需增强个人美，而不是复制他人、随波逐流。需理解尊重不同种族特征和解剖结构差异，利用适当的工具和技术增强这些特征，而不是改变。当今技术的快速发展，为不同肤色种族人群可提供更安全有效的设备、注射剂、外用药等创新手段。因此，从业者所需求的不仅仅是手术能力，也要增强艺术概念，例如利用好光影概念，增强对求美者外观理解，以实现个性化的效果。
不仅是从业者、求美者及媒体的医美观念，拥抱多样性也对市场提出了更多对不同肤色种族医生的需求。人们可能更倾向于咨询与自己同种族或擅长某个群体医美的医生求助，这就给了在白人男性为主的整形行业下，年轻女性、有色人种、少数族裔医生更多的需求空间。
4.医美的去污名化
从一种副专业逐渐成为包含诸多亚专业的医美专业，附着在医美手术上的患者耻辱感及污名化稳步下降。正如前文所说，新冠疫情让人们更重视身心健康，而线上会议更直观地让我们了解到压力和不健康的行为所带来的代价。嫩肤治疗越来越瘦欢迎，年轻人群正在抓紧节奏，在衰老迹象之前避免皮肤出现松弛。求美者对预防性治疗的兴趣日益浓厚，作为身心健康的一部分，医美治疗也在变得逐渐正常化。
尽管社交媒体可能对美容标准产生负面影响，推动不切实际的美容趋势，但它也是积极与负责任的教育年轻人口的工具。专业人士可利用社交媒体关注患者健康，以安全的方式治疗指导。让医美行业专注于患者安全福祉，将有助于对医美持续去污名化，巩固它们作为健康和医学的另一个组成部分。
运营多样化，改变让市场更广阔
随着求美者的需求不断变化，制药和美容公司逐渐被市场吸引进入医美行业，广阔的医学美容市场需要更多的竞争力。竞争力不仅来源于产品本身，也来自于真正拥有差异化产品和服务组合的公司，他们仍有充足的机会提供价值。医美行业公司应通过数字技术加强客户参与度。正如疫情加速了医生和患者对远程医疗的使用一样，皮肤和整形外科互动也越来越依赖数字技术，通过在线工具促进客户沟通并建立忠诚度。
另一方面，医美不断发生渠道混合变化，从临床手术逐渐走向生活方式，例如从创伤面部重建转向去皱纹等纯粹的美容工作，水疗中心、健身房、美容院等渠道发挥越来越大的作用，也需要得到更多的考虑。
总的来说，疫情之后医美行业比以前更健康、更具创新性和更具弹性。行业从业者、所有者和投资者应尽早恢复过来，越早接受并改变，就能越快地为企业创造一个强大、有弹性的未来。
参考资料：
1. globenewswire
Medical Aesthetics Market Size is projected to reach USD 138.64 Billion by 2030, growing at a CAGR of 9.5%: Straits Research
https://www.globenewswire.com/en/news-release/2022/08/11/2497076/0/en/Medical-Aesthetics-Market-Size-is-projected-to-reach-USD-138-64-Billion-by-2030-growing-at-a-CAGR-of-9-5-Straits-Research.html
2. grandviewresearch
Aesthetic Medicine Market Size, Share & Trends Analysis Report By Procedure Type
https://www.grandviewresearch.com/industry-analysis/medical-aesthetics-market#:~:text=The%20global%20aesthetic%20medicine%20market%20size%20was%20valued,increased%20demand%20for%20aesthetic%20treatments%20in%20recent%20years.
3.BCG
The Right Moves to Make Now in Medical Aesthetics
https://www.bcg.com/publications/2020/medical-aesthetics-during-covid-19
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