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绿皮书阿里影业从《绿皮书》到《何以为家》阿里影业透露奥斯卡影片回暖背后

长河网 • 2019-05-17 00:07:08 • 文化 • 阅读 2
自2016年批片元年以来，继奥斯卡获得者《三块广告牌》和《水形物语》票房仅收获5000万， 7400万后，奥斯卡已经不是票房保障代名词。 与此同时，越来越多的业内从业者也表示，引进批片目前在中国的生意越来越难做，当批片市场投资变成一场风险
原标题：从《绿皮书》到《何以为家》阿里影业透露奥斯卡影片回暖背后自2016年批片元年以来，继奥斯卡获得者《三块广告牌》和《水形物语》票房仅收获5000万，7400万后，奥斯卡已经不是票房保障代名词。与此同时，越来越多的业内从业者也表示，引进批片目前在中国的生意越来越难做，当批片市场投资变成一场风险投资时，孰料，近期获得获得奥斯卡提名的《何以为家》却逆势向上，给了批片市场一剂强心针。这部由中国电影股份有限公司发行的黎巴嫩电影《何以为家》自4月29日上映以来，目前已取得3亿的票房的好成绩。在《复联4》压倒性的市场份额下，作为小语种、文艺片、无知影人参演的影片竟获得了如此不俗的成绩，实在令人意外。然而，作为影片的协助推广方，有着“爆款收割机”“外片最佳合伙人”等代名词的阿里影业，似乎对这样的成绩并不意外，早已司空见惯。而回顾近几年与阿里影业合作的外片，也无一不是精品。2017年3月，阿里影业与斯皮尔伯格携手合作的首部电影，主打温馨治愈牌的《一条狗的使命》，成功在国内斩获超6亿票房，直接超出了美国本土票房。2018年8月，阿里影业与派拉蒙合作的《碟中谍6》，在内地电影市场首周末票房达到5.3亿，成绩仅次于《复仇者联盟3》与《侏罗纪世界2》，不仅比北美市场首周末高出近27%，一度成为该系列在内地首周末最高票房纪录，还一举实现了口碑票房双丰收。2019年2月，阿里影业参与出品的《绿皮书》，在第91届奥斯卡上拿下最佳影片、最佳原创剧本及最佳男配角三项大奖，斩获4.78亿票房；​4月，在阿里影业大宣发平台协助下，《何以为家》票房更是突破3亿元，这是阿里影业为内地观众带来的第三部奥斯卡获奖（入围）影片。值得一提的是，《何以为家》是在2018年上海国际电影节期间，通过独有的引进片绿色通道，携手上影节指定售票平台淘票票，以及路画影视传媒公司共同引进的。而继2017年《一条狗的使命》后，安培林娱乐因再度携手阿里影业推出《一条狗的使命2》，并将于5月17日在大陆与北美同时上映，被网友戏称大片对阿里影业绝对是“真爱”。其实，阿里影业之所以能逆流勇上，成为外片眼中的“大众情人”，与其整体推广策略不无关系。​经过长期对淘票票各数据的持续研究，阿里影业发现，一二线城市和三四线城市在观影上的区别体现在获取信息的渠道不同。因此，为了使用户获取信息更便捷，阿里影业倾心将淘票票打造成了集获取信息、订阅信息以及购票观影于一体，同时整合优酷、支付宝等大量线上资源，助力影片发行的闭环平台。之后，凭借灯塔中全新升级所精选出来微博、微信及淘票票等等大V账号，继续为影片造势，加之渠道通万店齐发，针对同档期影片人群进行迅速分析。比如，在微博人工执行做1000万人次的覆盖需3小时，而灯塔只需要10分钟即可完成。紧接着，针对喜欢这类影片的人，再做三轮检测分析后，结合淘票票宣发团队判断，留出影片话题发酵空间后，给出合适的档期建议，不但提高了电影宣传效率，还节省了宣传时间，进而成为票房口碑双赢的原因所在，更关键的是这些同样适用于所有电影宣发。此外，通过以往影片不难看出，近年来，阿里影业在国际化布局中频频发力，选片范围更加多样化，除合作参与好莱坞大片，艺术、大情怀、正能量等等也已成为其国际化布局的关键词。可以说，在“优质内容+新基础设施”双轮驱动战略中，阿里影业自成立之初就确定了国际化发展战略，在美国成立了海外分部，持续与好莱坞影视公司深度沟通，为中国观众带来优秀的好莱坞影片。从这些可以直接看到，在今天，并非批片市场热度下降，而是旧的模式已经跟不上时代的进步。在科技化智能化的今天，如果不加以创新和自我完善，市场自然会选择用脚投票。反之，阿里影业从技术实力到生态圈，再到国际布局，阿里影业成功之余，同样也为整个行业提供了良好的借鉴。如此看来，其成为外片“最佳合伙人”也不足以见怪了。责任编辑：

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