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弹药暑期档临近，九大平台准备了哪些综艺“弹药”？

长河网 • 2019-06-06 06:06:27 • 文化 • 阅读 5
文 |「广电独家」杨余 随着台网标准趋于一致，台网之间的合作竞争关系发生了一定变化。各个平台开始对自身进行重新定位，在各自擅长的领域进行创新，平台之间的竞争进入了相对理性的阶段。 “暑期档”的概念来源于美国电影业，此前在国内一直被认为是票
原标题：暑期档临近，九大平台准备了哪些综艺“弹药”？文|「广电独家」杨余随着台网标准趋于一致，台网之间的合作竞争关系发生了一定变化。各个平台开始对自身进行重新定位，在各自擅长的领域进行创新，平台之间的竞争进入了相对理性的阶段。“暑期档”的概念来源于美国电影业，此前在国内一直被认为是票房淡季，自《十面埋伏》在2004年一举拿下1.5亿元票房后，这个将近3个月的档期才逐渐受到重视。而在国内综艺行业，“暑期档”是在近几年才被屡屡提及，并逐渐成为关乎各大平台全年“成绩单”和“KPI完成度”的重要时间段。回顾2018年的暑期档，综艺节目的表现在影视三大板块中稍为逊色，没有涌现出爆款节目。2019年暑期档临近，五大卫视和四大视频网站都摩拳擦掌、卯足干劲。整体来看，各平台节目编排呈现出以下特征：音乐类节目创新不止，依然处于强势主导地位；其他节目类型更加垂直多元；各个平台都在各自擅长领域进行创新，竞争开始进入更加理性的阶段。▍音乐类节目求新求变众所周知，音乐类节目一直是大众刚需，不少爆款音乐综艺都诞生于暑期档。2018年暑期档综艺节目涵盖了音乐、体育、情感观察、喜剧脱口秀等多元化的题材类型。播放量方面，音乐类节目仍占主导地位，占比达到64%，其中《幻乐之城》《这就是对唱》融合了剧情元素，打破了传统音乐综艺固有模式。2019年暑期档，音乐类节目依然是重要品类。《中国好声音2019》《跨界歌王4》《声入人心2》《明日之子3》（女生版）《中国新说唱2019》《这就是街舞2》等综N代音乐节目升级归来。作为优酷“这就是”系列的王牌之一，5月18日回归的《这就是街舞2》打响了阿里大文娱的暑期战役。节目“删繁就简”，回归街舞本身，更纯粹地展现出街舞文化，没有过度凸显人物，而是通过舞蹈水平成就个人。加之爱奇艺《热血街舞团》的退场，也从外部将街舞这一垂直领域的资源聚合在了优酷平台。相比第一季，《这就是街舞2》节目导演组在赛制上进行了巨大革新，比如简化海选的选拔规则，节目从一开始就进入激烈抢夺毛巾的白热化状态。除此之外，在新一季街道场景的设计上，不仅融入了新的城市特色元素，也重构了街道的空间联系。节目中基于空间形成的内在连接推动了故事情节的自然发生，让节目叙事更流畅，也让气氛更易燃。浙江卫视的《中国好声音2019》依然是暑期档最受人期待的综艺之一。日前官方已经公布了本季4位导师，分别是王力宏、那英、庾澄庆和华晨宇。除了导师资源，关乎节目“生死”的是能否挖掘出好选手。节目预计将于7月19日起每周五21:10播出。作为北京卫视王牌音乐节目，《跨界歌王》目前已经做到第四季，本身就是一件不容易的事。节目突破了同类型综艺只关注专业歌手竞技或素人音乐选秀的框架，用“跨界”二字跨出了音乐综艺原本的禁锢。综N代节目不破不立，《跨界歌王》前三季在赛制、舞台体验、舞美设计等方面进行了不断升级。第四季节目邀请了第一季选手刘涛作为“跨界召集官”，另拟邀嘉宾陈乔恩、聂远、沈腾等跨界嘉宾。湖南卫视《声入人心》原本只是小制作、小众化的音乐舞台，却成了最大的综艺黑马。据导演任洋介绍，第二季已经开启全球踩点，在“出品人”阵容方面，除了廖昌永，还将有“华语乐坛女歌手”和“国际级声乐大师”加盟。值得一提的是，从目前公布的播出时间来看，《声入人心2》将与《中国好声音2019》撞档，形成激烈的正面竞争局面。腾讯视频的《明日之子》从诞生之初便以盛世美颜、盛世独秀、盛世魔音三大赛道为创新点，前两季均为男生版，而本季节目为女生版。另外，“星推官”人选从目前官宣来看分别是孙燕姿（担任“水晶榜样”）、华晨宇（“明日代表”）、宋丹丹、龙丹妮、毛不易、孟美岐等。爱奇艺在综艺方面也选择聚焦音乐类型。暑期档即将回归的《中国新说唱2019》在赛制上更显“残酷”，在第二次节目录制时将采取淘汰一半Rapper的“进阶之战”。除了以上音乐综N代节目，最受关注的音乐新综艺非爱奇艺的《乐队的夏天》莫属。节目自5月25日起每周六20:00上线播出，在筹划阶段对中国乐队的富矿进行了深度挖掘，但从已经播出的效果来看，用乐评人优作的话来说：节目未能摆脱《奇葩说》以来“一定要输出观点”的习惯，用大量谈话冲淡了演出效果，离预期品质差了一大截。这也在某种程度上再次验证了音乐类节目的创新之难。事实上，音乐类节目越来越难发掘到适合选手，而且寻找可选的翻唱歌曲也难上加难。无论是《中国好声音》《歌手》，还是《中国新说唱》《明日之子》，不管是明星对战还是素人选秀，华语音乐类节目都面临着“坐吃山空”的窘境，创新之路道长且阻。▍其他节目类型垂直多元“综艺”的英文是variety，即复杂多样的意思，这道出了综艺节目制作的关键，也是节目类型垂直多元化趋势的必然所在。从目前公布的2019年暑期档节目品类来看，节目类型显得更为多元，包括音乐类、旅行类、格斗类、达人秀、慢综艺、情感向、竞技类、养成类、体验类等。慢综艺方面，作为其中的重要代表，湖南卫视《中餐厅3》将在暑期档回归；江苏卫视则购买了《大叔小馆》的电视播映权，目前正在播出。达人秀类方面，江苏卫视《百变达人》和湖南卫视《巅峰之夜》等节目集体复苏，东方卫视《中国达人秀2019》也将在暑期档回归，能否找到新鲜且兼具实力派的选手，将决定这些节目的最终效果。关注青年文化和生活方式的泛年轻态节目成为大热题材。浙江卫视《铁甲雄心2》将登陆暑期每周日晚黄金档，节目将有不小的变化，特别侧重于铁甲、选手、赛制、嘉宾、视听等五大维度的升级，更多展示团队在对抗中的真性情和团魂。旅行类方面，相较于该团队擅长的户外竞技类节目，姚译添导演的新节目《各位游客请注意》更显不同。该节目将邀请4位风格不同的艺人搭档素人共同出游，旅行路线涉及国内外，探索人际交往所面临的“问题”和“解决方式”。湖南卫视的王恬工作室&王琴工作室以“得00后者得天下”为初衷，凭借全国超百所社团资源推出全新节目《百团盛典》。该节目首次展示全国高校社团文化，并将决定权交给观众，从全民点赞中选出12个社团，从中出线的佼佼者还将直通湖南卫视跨年演唱会。腾讯视频将推出两档运动竞技真人秀节目——《极限青春》《我要打篮球》。前者聚焦滑板运动，通过塑造核心选手的人物个性和成长变化，让更多年轻人了解这一运动方式和生活态度。后者预计于8月份上线，制作团队为原优酷《这就是灌篮》的制作公司。节目将从全国挑选出16位顶级高中篮球新星加盟，最终打造一支篮球“梦之队”。有着老牌节目制作人的芒果TV在自制综艺上一直表现都很好。其暑期节目《勇士成团》（《勇敢的世界》第二季）从模式主题来讲，对战类真人秀的定位颇显新鲜，但在具体执行和落地过程中应该会面临不少的难点。东方卫视《打破次元壁》是一个邀请3位国民艺术家和一名90后小生，和短视频网络红人合作打破次元壁的节目。这几年短视频异常火爆，这样的节目令人好奇。此外值得关注的还有：浙江卫视《中国好诗歌》《宝藏般的乡村》及北京卫视《天坛》等有望开拓文化节目的新潮流；浙江卫视《赛课吧！老师》聚焦教师教学比拼；爱奇艺推出生活观察节目《做家务的男人》和沉浸式天文探索节目《从地球出发》；芒果TV《一路成年》探索亲子关系，还将推出明星夫妻孕期生活观察类真人秀《新生日记》和青年文化观点交锋脱口秀《青春初耳学》……这些更具年轻态的节目较为贴合暑期档的主要受众群体，但要想重现《中国有嘻哈》等的火热，实现小众到大众文化的“出圈”，难度依然不小。▍平台竞争差异化2019年已行至年中，暑期档的成绩关乎全年的业绩，因此各综艺节目制作方纷纷加紧创作，播出平台也加快了相关布局。从播出平台的暑期节目编排来看，它们均紧扣自身调性，进行了差异化的安排。具体来说，湖南卫视坚持青春定位，依然立足自己擅长且已开出一片天地的音乐、观察体验类综艺，在细处作升级。同样作为音乐节目传统强势播出平台，浙江卫视继续深挖《中国好声音2019》等头部IP优势，并扛起了另一杆旗——浙江卫视2019年中音乐盛典OPPOReno造乐节。该活动由浙江卫视、OPPO、中国音像协会唱片工作委员会联合主办，将于今年7月在重庆举行，时间横跨两个多月，未来将作为一个长线IP持续精耕细作。国内达人秀类综艺节目“鼻祖”东方卫视则由《中国达人秀2019》领军，打造多元化综艺矩阵。江苏卫视紧握情感观察品牌，主推《我们仨2》《新相亲大会2》。北京卫视做强做优《跨界歌王4》，同时积极开拓文化新潮流。视频网站方面，优酷由《这就是街舞2》领衔，继续挖掘垂直文化领域；爱奇艺聚焦音乐类节目，尝试探索情感观察类综艺；腾讯视频由《明日之子3》领衔，拓展运动竞技真人秀；芒果TV则继续深耕观察体验类综艺节目。整体上看，随着台网标准趋于一致，台网之间的合作竞争关系发生了一定变化，各个平台开始对自身进行重新定位，在各自擅长的领域进行创新，同质化竞争程度减弱了不少。可以说，平台之间的竞争进入了相对理性的阶段。责任编辑：

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