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西瓜泛艺术脱口秀《人间艺术指南》：西瓜视频的垂类精品内容指南

长河网 • 2019-07-13 12:16:30 • 文化 • 阅读 5
作者/列巴 今晚九点，UCCA 尤伦斯当代艺术中心的展厅里仍然人群聚集。在一面面空间感十足的灰白色的墙壁之间，正在展出的是《毕加索——一位天才的诞生》。 这里刚刚举办了西瓜视频首档艺术脱口秀《人间艺术指南》发布会，而「仲夏夜游毕加索画展
原标题：泛艺术脱口秀《人间艺术指南》：西瓜视频的垂类精品内容指南作者/列巴今晚九点，UCCA尤伦斯当代艺术中心的展厅里仍然人群聚集。在一面面空间感十足的灰白色的墙壁之间，正在展出的是《毕加索——一位天才的诞生》。这里刚刚举办了西瓜视频首档艺术脱口秀《人间艺术指南》发布会，而「仲夏夜游毕加索画展」就是这场活动的压轴大戏。在讲解员的导览下，参会嘉宾们渐渐了解“毕加索”这个熟悉的名字背后那些陌生的故事。让更多的人理解和爱上艺术——这正是《人间艺术指南》想要做的事情。节目联合艺术推广人张法中，普及艺术史和艺术门类的知识、直击艺术展览现场，力求用好玩的故事讲难懂的艺术。目前，节目先导片已经上线，正片将于7月19日起每周五中午十二点在西瓜视频独家播出，第一期讲的就是毕加索和这次画展。此前，张法中讲解美术史的音频节目已经累计粉丝20万。他坦言，自己做视频脱口秀还是一个新手，但录制《人间艺术指南》期间已经体会到视频的表现形式比音频更丰富、也更有感染力。“我相信我们的合作会给大家带来更有趣也更受欢迎的节目。”在以往的精品内容打造中，西瓜视频始终都在打垂类内容：美食、旅行、情感、职场……但像艺术这样更加垂直的领域，还是第一次涉足。而这并不是一次孤立的尝试——除了艺术领域，西瓜视频还将在不同的垂直品类中尝试以短视频这种介质进行表达，将有价值的信息用更有趣易得的方式传递给受众。某种意义上，《人间艺术指南》也是西瓜视频垂类精品内容指南的序章。为什么要做垂类内容？用户需求打底、兴趣推荐精准匹配西瓜视频提出垂类精品内容这个概念，并非心血来潮。回顾2019年上半年的几档节目，从记录李小鹏夫妇摩纳哥之行的《甜蜜的行李》，再到与papitube旗下大V探访行业内代表性公司的《别人家的公司》……无论是美食、旅行还是职场，西瓜视频的每档节目始终会围绕一个明确的主题词。这与西瓜视频站内用户的需求有很大的关系，作为高热品类，美食、旅行、情感等拥有广泛的受众，他们对这些品类的内容在质量和数量上都有一定的需求，所以围绕用户的需求打造内容变的顺理成章。另外垂类内容具有圈层属性，用户粘性比较高，复看性更好。不过，同样是垂类内容，如果说美食、旅行、职场属于原本受众就比较广泛的品类，那么艺术品类就总是给人一种曲高和寡的印象。但另一个事实是，西瓜视频的用户规模大、用户兴趣也相对泛化。西瓜视频IP合作负责人庄军告诉娱乐资本论，其实艺术、科普、甚至钓鱼等品类的视频消费量是很可观的，西瓜视频上一个艺术类创作者的单条视频播放次数有的多达几百万次，“这个需求肯定是被验证过的。”目前来看，西瓜视频上美食、旅行等类型的内容供给相对多，相比之下艺术等更垂直类目的内容供给反而存在一定的缺口。因此，西瓜视频一直在寻找垂直品类尤其是高净值用户相对喜欢的内容品类的创作者——例如这次《人间艺术指南》合作的张法中，此前讲解美术史的音频节目累计粉丝20万。如果说用户需求与内容缺口是西瓜视频打造垂类精品内容的前提，那么西瓜视频的平台自身特色则成为了垂类内容在此生根的优势所在。庄军表示，西瓜视频可以通过个性化推荐将垂类精品内容精准地匹配分发至目标人群。基于兴趣的内容分发是头条系擅长的事情，在这样的分发机制下垂类小众内容不会因为无法获得高流量入口位置而变成遗珠。此外，西瓜视频的内容分类比较全面，用户在使用时可以通过兴趣选择喜欢的垂直频道同时在推荐内容中也可以被精准触达。除了常规的影视、综艺、音乐等内容分类，西瓜视频的内容频道还包括科技、手工，甚至广场舞等更加垂直的内容分类，首页有30余个频道可以切换。手工频道里有包含编织、发型、旧物改造等各种手工教程，科技频道里则可以看到许多行业最新讯息以及产品测评、电子产品使用妙招……这些垂直频道的设计反映了西瓜视频对用户的洞察，从而让“任何一个有价值的精品内容，都有机会被喜欢的人关注到”。如何做好垂类精品？专业性、差异性，对普通观众友好张法中用“一拍即合”来形容自己与西瓜视频的碰面。青年画家、美院教师、喜马拉雅人气主播……可以说，张法中是一个名副其实的“斜杠青年”。而这些身份又恰好对应着西瓜视频做垂类精品内容的需求：垂直领域的专业度、优秀的表达和创作能力以及成熟的个人IP。印象中做垂类内容常常是吃力不讨好的，因为专业领域“水太深”，再会做节目的人也未必能玩得转。而西瓜视频与个人IP合作则巧妙地解决了这个问题：像张法中这样的垂直领域专家，既具备持续产出垂类内容的专业性，又以其它形式的内容经过了一轮市场验证。因此，节目组可以放心地把精力放在节目本身的搭建上。选择成熟的个人IP绝不意味着在内容创新上偷懒，就像《人间艺术指南》并不是对张法中音频节目简单的迁移，而是基于他个人IP打造的全新内容。如何发挥平台特色，是西瓜视频把垂类内容做成精品的重要一步。对此，张法中深有感触：“我在音频节目里基本上是聊美术史，视频节目更丰富多元一些，比如和大家聊时下正火爆的展览，或者院线的热门电影，还可以到大家不太容易去到的，比如国外的一些大的美术馆为大家做讲解。”跟随张法中走进美术馆，构成了《人间艺术指南》的重要场景之一：“艺术现场”。另一个场景是棚内演播室，也进行了符合节目调性的视觉设计：室内悬挂名家作品，陈列了一些造型独特的艺术品，极具空间感，在节目中称为“人间艺术馆”。除了场景的多元变换，《人间艺术指南》还会采取一些影像化的手段来丰富内容的呈现。例如节目开头的“如果艺术会说话”环节，将会运用动画、特效、配音等方式，让艺术品“复活”，将其人格化，与张法中产生直接的交流和互动，或者进行艺术品之间的对话，轻松俏皮地引入本期主题。这些精巧的设计不仅可以让短视频更加好看，也可以降低垂类内容的观看壁垒。张法中向小娱讲起自己有一次和朋友一起去看提香的画展，大家听他讲提香对艺术史的贡献时都兴致缺缺。后来他在一张画前“哇”了一声，朋友们便都围上来问他在“哇”什么。“我说你看这头长发画的，这就是青春。”于是大家一下子就记住了提香。这也是《人间艺术指南》“破圈”的思路：来到艺术展览现场、讲述自身感受辅以专业知识解读，远比照本宣科要生动得多。庄军表示，希望这档节目不那么垂直，除了艺术爱好者，追求生活品质、有美学追求但没有艺术基础的用户也能喜欢上这个节目。也就是说，西瓜视频不仅拥有规模足够大的用户所提出的垂类内容需求、精准寻找相应领域用户的能力，同时也有向更广泛的用户推广垂类精品内容的意愿。当艺术遇到短视频：推动优质信息的视频化呈现知识在任何时代都是刚需，变化的只是载体。“如何通过短视频让知识更好地被普及和传递是西瓜视频一直在思考的问题。”西瓜视频IP合作负责人庄军表示，《人间艺术指南》是西瓜视频在优质信息视频化呈现上的一次创新尝试。庄军认为，艺术在过去一直是相对比较小众的领域，在欣赏层面有较高的审美要求。但普通人对艺术内容同样有消费热情和需求，很多展览、博物馆经常一票难求。与此同时，短视频也已经成为大众获取信息、知识的重要途径之一。“我们希望能够通过短视频这种介质，以及张法中老师在艺术科普领域的影响力，用更通俗的方式让艺术不再端坐于神坛。”在《人间艺术指南》发布会上，庄军也表示，西瓜视频的探索不会局限于艺术领域。下一阶段，打造垂直精品内容、推动优质信息的视频化呈现，将是西瓜视频的重点发展方向之一。以类似的合作形式，下半年西瓜视频还将推出与吴晓波频道合作的《地标70年》：以建国70年间的关键事件串起20个地标故事，从吴晓波的视角，以地标故事、人物访谈、经济评述等形式串讲地标的发展。同样是相对小众的题材、与垂直领域专家合作，《地标70年》要如何发挥短视频的优势做得有趣和丰富，值得期待。从美食、旅行、情感到艺术、经济，西瓜视频垂类精品内容探索的领域正在悄然扩张。这实际上来自于西瓜视频对用户需求变化的洞察：在泛娱乐、泛生活的领域之外，当代互联网用户也关注内容的知识性和自我提升。在这样的背景下，短视频与垂直内容的结合是一种必然。“相较图文、音频的形式，短视频是包容度和延展性更大的一种介质，又相对碎片化，对观看场景要求没那么高。而垂直内容又将是用户进行知识获取过程中最先涉猎的部分。”庄军说道，“所以无论是艺术、科普还是文化、教育抑或是科技、财经…每一类垂直领域都应该出现像李永乐老师、坤哥玩花卉这类更有价值的IP。西瓜视频将在这一方向做更多尝试和突破。”他介绍，未来西瓜视频将鼓励更多创作者打造垂直精品内容，为优质内容提供更多资源倾斜，包括内容策划、运营支持、IP包装等。“我们希望每个垂直领域的成熟IP，无论你之前是视频创作者，抑或你之前是音频甚至图文领域的创作者，如果视频这个介质能够帮你有更大的发挥空间，都欢迎进驻西瓜视频。”一方面，西瓜视频将引入专业的内容策划人、制片人为优质创作者提供内容指导；另一方面也将通过个性化推荐及人格化包装打造优质IP的影响力。帮助精品内容实现从内容生产到传播再到消费的完美闭环。“西瓜视频希望更多有价值的精品内容可以通过短视频的方式被表达和传播，拉近人们与知识之间的距离。”庄军说。责任编辑：

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