原标题：YOHOOD666|第6年，让我们一起翻开这本YOHOOD专属同学录。6，代表着什么？小学6年的成长，初高中6年的青春，又或者是随口说出的一句祝福？我们对「6」这个数字，总是抱着很多的期待，和想法。6，在潮流圈，更是一个了不起的数字。在现今这样一个「10年河东10年河西」的潮流圈里，能够保持6年的光辉，用6年奠定在潮流圈的地位，已经不仅仅是「难」这一个字能够形容的。今年，每年潮流圈中的盛事狂欢，YOHOOD，也迎来了自己的第6年。而今天，也是过着6岁生日YOHOOD的最后一天了。在这样一个有着特殊寓意的数字下，我们也和参与本届YOHOOD的「6」位品牌主理人，以及「6」位幕后工作人员聊了聊，他们和YOHOOD的那些事。从13年迄今为止的6张YOHOOD海报从2013年第一届YOHOOD的宣传语「做自己的潮流买手」，到2017年开始的「全球潮流嘉年华」，潮流品牌，必然是每一届YOHOOD最大的亮点。这也是为什么YOHOOD能够一直引领潮流市场的一个很重要的原因。也正因此，在YOHOOD的第6年，翻开往来YOHOOD的这本同学录，和这些陪伴着我们一起成长的，抑或是新入学的他们，聊聊感情，就显得格外重要。❤️❤️❤️“从2013年第一届YOHOOD开始，STAYREAL每年都不会缺席。”对于YOHOOD，不二良和我们说：“正如今年的大主题，YOHOOD其实一直都在RenewTheRules，从未停止”。但即使是不断的升级，和更新的潮流，YOHOOD依旧有着像STAYREAL这个一路陪伴走来的好伙伴。迄今为止，整整6年。STAYREAL对YOHOOD的重视，就如同去年品牌10周年之际，在YOHOOD上演的那场「在场证明」演唱会一样，盛大，却充满真实的情感。2017年STAYREAL在YOHOOD举办10周年特别演唱会“我们都在坚持不忘初衷、求新求变，和YOHOOD的这些年，也是大家共同成长和进步的过程。”今年，STAYREAL也正式步入了品牌第11个年头，作为品牌的设计师，要如何使设计“常青”，同时为品牌吸引更多的粉丝，成为不二良的一个必要难题。“其实创作本身就是一个不断挑战自我、突破自我的过程”，不二良说，“这种突破的瓶颈我想对每一个设计师来说都是不断通关的常态吧”。这句话，也同样适用于走到第6年的YOHOOD。的确，YOHOOD每年都在突破，都在改变；最直接可观的，大概就是每个品牌，每年不同主题，不同风格的展示了。2013年STAYREAL在YOHOOD2015年STAYREAL的SIMPSON公仔在YOHOOD2016年STAYREAL在YOHOOD2017年STAYREAL在YOHOOD“我们把每年的YOHOOD都当作一场潮流盛会，希望和有趣的灵魂玩好玩的事。”在16年的时候，STAYREAL把品牌极具人气的STAYREALCafe带来YOHOOD；成功成为YOHOOD的又一个必打卡地点。和不二良说的一样，“将STAYREAL更多有趣、好玩的创意带到YOHOOD现场和大家一起玩，就是我们每年都要准备的”。2016年STAYREALCafe在YOHOOD有趣的是，从不会停止玩「好玩的事」的YOHOOD，从去年的YO!GALLERY，到今年的YO!ART，YO!TOY，越来越多有趣的分支，使「YOHOOD宇宙」强大的同时，也贴近了更多样化的人群。而在刚刚结束的YOHOOD2018上，STAYREAL再次用行动证明了品牌能玩的决心。这份精彩，我相信你们也只能在YOHOOD看到。2018年STAYREAL在YOHOOD就像是STAYREAL背后的品牌文化一样，「勿忘初衷」和「挑战无限创意」，也和他的好伙伴YOHOOD不谋而合。共同成长的同时，也有着一份互相监督的责任。“YOHOOD的出现，带来最重要的东西，就是对潮流文化的渗透，以及教育；充实了中国潮流的根基。”对余文乐来说，MADNESS应该是实实在在，陪YOHOOD一起成长的。在YOHOOD的第二年，也就是2014年，MADNESS成立；紧接着，他就带着品牌来到了YOHOOD。2015年MADNESS在YOHOOD15年到18年，连续四年，阿乐和MADNESS都如约而至。从一个新兴品牌，到所有街头弄潮儿的衣橱必备。2016年MADNESS在YOHOOD“每年来到YOHOOD，看到现场的朋友，跟他们互动，都会让我感受到中国潮流文化氛围的不断转变。”是的。潮流文化的日新月异，要求MADNESS，也要求YOHOOD，在每年的出现，都不至于让大家感到无聊。因此，YOHOOD更大的作用，其实就是提供了一个平台，让所有热爱潮流，或者试图热爱潮流的人，在这里，感受到潮流的变化。以及，接受新的潮流。2017年MADNESS在YOHOOD2018年MADNESS在YOHOOD对于阿乐也是一样。他在2016年，拥有了MADNESS之外的，MADGIRL，一个专注于女生的品牌；从而发掘了潮流对女生的重要性。阿乐说：“YOHOOD给我们开发了很多不同的市场层面，在品牌普及性方面，带来了很大的影响”。简而言之，MADNESS在YOHOOD的陪伴下，长大了。很多粉丝还会问，「MADNESS」到底代表着什么？就像品牌从创立初期就给到大家的解释一样；MADNESS这个品牌，就是在分享。阿乐告诉我们，“将我个人的喜好透过品牌创作跟大家分享；当然，我认为好的，才会跟大家分享”，就是MADNESS背后的文化。如同MADNESS一直以来不断的联名，阿乐爱穿的，爱用的，喜欢的品牌，他都会想办法请来和MADNESS联名。MADNESS就是如此的「私人」。所以，我也在想，穿MADNESS，大概就是在穿着阿乐的「生活」吧。在最后，我也问了阿乐，他对于「潮牌」的理解。但他却告诉我，何为「潮牌」。“潮牌这个词，本身就已经是给品牌最大的误解。每个品牌都有自己的个性，也都有属于自己的理念，我们都应该尊重。”今年，当我看到越来越多不同类别，风格的品牌出现在YOHOOD后，我也对这句话，有了更深的认同。“从未间断参加YOHOOD的6年时间中，Subcrew和YOHOOD的关系，就像是驾驶员和导航员。”同样是从第一届开始，就伴随YOHOOD一起长大的Subcrew；主理人李灿森用驾驶员，和导航员，近乎完美的形容了彼此相辅相成的关系。“我们彼此了解、信任、帮助对方一起为共同的目标发起最大的努力”李灿森说。2018年Subcrew在YOHOOD说起在6年时间里，在YOHOOD发生过最有趣的事情。他说，每年都是开开心心的来，开开心心的走。嗯，当我在现场看到拍照不停，以及，和朋友们聊天的你，我心想，我们都是吧。2014年Subcrew在YOHOOD2016年Subcrew在YOHOOD2017年Subcrew在YOHOOD2018年Subcrew在YOHOOD“YOHOOD在年轻人眼里，就等于潮流。”YOHOOD走到今年，拿李灿森的话来说，就是，“今年的确和以往有很大不同，从潮流，艺术，文化角度出发，都有着明显的改进；特别是在艺术方面，投入了很大的资源，多了一份文化气息，又不失潮流的主调”。李灿森和另一位主理人Frankie，以及艺术家SteveCaballeroYOHOOD今年对「艺术」这一块下的功夫，从与RonEnglish的合作，到现场贩售的各种艺术画作，和公仔，就能看得出来。“艺术是潮流创作的重要元素，街头文化同样也是艺术的主角之一”，李灿森告诉我。“学习，适应，经验转化，在学习...反复循环。”相较于YOHOOD，在2002就已经成立的Subcrew，简直就是大前辈般的存在。但是常青，并不是一件简单的事，也并不是一件绝对好的事。它求变，求新，同样也要忍受外界的质疑，和挑战。“创造出自我风格，这样才会更受到肯定；虽然别人不一定会喜欢你，但还是必须要清楚你的定位”。所以，Subcrew和YOHOOD也都在不断的学习，以及适应；反复循环这个过程的同时，找到最适合自己的位置。“和Staple一样，YOHOOD就是OG。”像Jeff（Staple主理人）说的那样，Staple，这一只在纽约“飞了”21年的鸽子，对所有喜欢，哪怕只是知道它的人来说，都是潮流界的OG。当我们谈论到YOHOOD的时候，Jeff也说，“我爱YOHOOD，因为YOHOOD真的是我参加过的，那么多潮流展会中，最有创意，以及组织纪律最好的”。Jeff这么说，还有一个原因就是，他觉得YOHOOD和Staple一样，是潮流界的OG。做得好，是份内事。2017年Staple在YOHOOD2018年Staple在YOHOOD既然是OG，原地踏步也是绝对不被允许的。所以Jeff也告诉我，“YOHOOD现在已经代表太多了；从我今年看到Chanel的时候，我便更加确信”。“我来这么多次YOHOOD，除了真的很爱它外，最重要的是，我想要让大家觉得，我是他们的兄弟。”“我为什么经常来YOHOOD，还有一个原因，我是中国人”，Jeff说，“我不会说中文，但我一直在学习，我每次很期待YOHOOD，就是因为我想要来和大家交流”。2016年JeffStaple在YOHOOD2017年JeffStaple在YOHOOD2018年JeffStaple在YOHOOD的确，交流，就是YOHOOD的又一个代名词。在YOHOOD，我们与彼此，与主理人，与设计师，与本来不熟悉的人交流。几乎间接，或直接的接收到了值得消化很久的信息，同时也是我们来YOHOOD的原因之一。“我们都做的太好了。但千万不能觉得做潮流就是一件简单的事情。”品牌文化有多重要？Staple背后，就有着希望每一个喜欢上Staple的年轻人，都能够有着一颗追梦的心。疯狂的梦想很难实现？这并不重要，只要你足够喜欢它，那就必然能实现。我相信，这也是YOHOOD想要传达给年轻人们的潮流精神。但聊到最后，Jeff也笑着和我说，“我们现在都做得太好了，这不是自大，而是越来越多的年轻人，会觉得成功是一件很容易的事情”。的确，没有哪一个成功，是轻而易举的。“但只要是你喜欢的，你就会有耐心，你就会坚持做到最后”。“形容YOHOOD的话，那就是Energetic、Colorful、Community。”今年是IreneKim第一次带着自己的品牌IRENEISGOOD来到YOHOOD。当聊到为什么要来YOHOOD的时候，她告诉我，“我很早就通过一些机会知道YOHOOD了，但当真的知道可以来参加的时候，我还是大吃一惊，稍微质疑了一下自己”。2018年IRENEISGOOD在YOHOOD采访的时候，IreneKim已经花了快两个小时逛完了YOHOOD。“YOHOOD的规模真的很大”，她笑着说，“整个YOHOOD就像是一个Community，一个潮流社区。YOHOOD就是在提供这样一个平台，让更多的人知道，新的品牌，新的设计师，和新的艺术家，太酷了”。“和YOHOOD对品质的追求一样，在对待IRENEISGOOD的时候，我也一直在逼自己。”在聊到她的「多重身份」时，IreneKim又笑了。像她说的那样，IRENEISGOOD在最开始，只想要集中在制作简单的T恤，和卫衣上，想要走一种女生们都比较喜欢的，“FUN、CUTE、EASY”的风格。只是没想到，一不小心，认真了。“每次看到好的布料，我都会迈不动步子；好的布料一般都会比差的贵好几倍，但是，我还是要选，就想要给大家好的东西”，她说。我相信，这种坚持要「好东西」的精神，不也和YOHOOD不谋而合吗？每年出现在你们面前，仅仅三天时间，但不夸张地说，需要幕后至少花上快大半年的时间准备。这，就是对品质的坚持。“虽然我很想带防弹少年团全员一起来YOHOOD，但硬要选的话，我会选V和RM，因为他们...”在聊天的最后，我很“认真”的问了IreneKim，关于防弹少年团的问题。当我提到「BTS」的时候，IreneKim就炸开了，说自己是防弹的超级粉丝，还反问我喜欢谁，大概...就这个问题，我们聊了快十分钟。她也告诉我，她最近的最爱就是《FakeLove》。“如果硬要选的话，我一定要带V和RM来YOHOOD玩”，IreneKim思考了一下，“RM实在是一个很爱潮流的男孩，V就更不用说了，他们一定会很喜欢YOHOOD的”。对了，她还和我说，防弹少年团有一首歌，可以完全成为YOHOOD的主题曲哦~那就是《IDOL》。“我其实去年就该出现在这里！但就在那个时候，我有了自己的宝宝。”提起CarrotsbyAnwarCarrots，就不得不说品牌极具代表性的胡萝卜标志。但是他笑着告诉我，其实在品牌创建初期，他并没考虑那么多；谁让自己从小就因为发色，而被叫做是Carrots呢？AnwarCarrots在YOHOOD接受我们的采访的确，在和很多品牌主理人聊完后，我最大的感触就是，做潮牌难吗；但是“我”喜欢就好。Carrots亦如此。而今年是AnwarCarrots第一次来到YOHOOD现场，但对于去年已经亮相的品牌来说，YOHOOD并不陌生。当我问他为什么去年没来的时候，他笑着说：“去年这个时候，我迎来了自己的宝宝”。2017年Carrots在YOHOOD2018年Carrots在YOHOOD“YOHOOD，是一切的开始。”对于第一次亲身体验YOHOOD的AnwarCarrots，他也是在现场逛了又逛。“YOHOOD真的是一切的开始”，他告诉我，“在LA，我们有...你懂的，但是无论如何，YOHOOD就是高于一切这种形式的活动”。同样，AnwarCarrots也说，其实YOHOOD和CarrotsbyAnwarCarrots有着一样的“基因”。就是他们都知道，品牌的定位在哪里，以及都在做努力，向未来前进。就像AnwarCarrots没有想过在28岁的时候，会拥有一个属于自己品牌；就像在2013年，谁能料想到YOHOOD在六年的时间里，是如此的影响到了潮流文化的发展。所以，YOHOOD对于他，和对于我们来说都是一样。就是一切的开始。“很多人都说YOHOOD将中国潮流文化引领到了一个新台阶。我不能同意更多。”“简直是太疯狂了”当我提到YOHOOD已经六周年的时候，AnwarCarrots激动的说，“但不得不说，这也是能预见的”。在AnwarCarrots的眼里，YOHOOD是传统的，是经典的，也是富有创造力的。YOHOOD无论在六年的时间里，改变了多少表面的东西，但是潮流的内核，没变。AnwarCarrots和NIGO在YOHOOD合影我问他，潮流是什么？“大概就是，当你走出门，你总不会想要脏脏的指甲，脏脏的鞋子吧？你想要别人看到你想要展示的样子，从某种角度上来说，就是潮流”。➖➖➖➖➖另一些同学，他们的真实身份是YOHOOD的幕后工作人员。如果没有他们，就没有YOHOOD今天如你所见的万众期待、妙趣横生、新潮涌动。我们与见证YOHOOD一路成长的「6」个关键人物展开对话：聊了聊他们参加YOHOOD的那些年，分享隐藏在幕后的闪光故事和感动瞬间。