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好莱坞中国好莱坞“中国首映”策略背后究竟打着怎样的如意算盘？

长河网 • 2019-06-03 09:06:48 • 文化 • 阅读 6
第1803天 窗外风雪再大 也有我陪伴着你 全文字数：2329字 阅读时间：3分钟 纵观电影发展史，多数国外电影出品方的成功都归功于同好莱坞合作。然而，全球电影行业发展之风如今正朝着另一个方向吹拂：正如中国在世界经贸中所扮演的角色
原标题：好莱坞“中国首映”策略背后究竟打着怎样的如意算盘？第1803天窗外风雪再大也有我陪伴着你全文字数：2329字阅读时间：3分钟纵观电影发展史，多数国外电影出品方的成功都归功于同好莱坞合作。然而，全球电影行业发展之风如今正朝着另一个方向吹拂：正如中国在世界经贸中所扮演的角色一样，中国正成为拉动全球票房增长的重要力量。以好莱坞为例，大片内地集体提档，抢先让中国观众观看，已经成了好莱坞全球发行策略中的常规操作。越来越多的好莱坞大片，开始选择同步或者提前在中国市场上映。除了票房已经突破40亿的《复联4》外，在已经定档的好莱坞影片中，6月14日的《黑衣人：全球追辑》和6月21日的《玩具总动员4》同步北美上映；6月6日的《X战警：黑凤凰》领先北美1天上映；6月28日的《蜘蛛侠：英雄远征》领先北美5天…大片抢先在中国首映，好莱坞大片向中国市场的“倾斜”已经非常明显，中国市场已经成了好莱坞电影票房的重要支撑，而且正在影响着好莱坞大片的发行模式和竞争格局。大片抢先在中国首映好莱坞离不开中国观众在2003年之前，中国引进的好莱坞大片都是“老片”。中国的上映时间要比美国本土晚1年左右，甚至更长时间。2003底，好莱坞科幻巨制《黑客帝国3》尝试在中国与全球同步上映，这是中国观众第一次与美国观众同步看到好莱坞大片。2004年，第二部全球同步公映的电影《后天》敲定5月28日凌晨上映，但由于时差关系，中国观众先于美国观众12个小时看到该片。此后，2007年的《蜘蛛侠3》，中国公映时间比美国本土早了2天；2008年的《钢铁侠》，中国则比美国本土早了3天；2018年《海王》中国上映时间更是比北美提前了两周，内地市场票房20.12亿人民币跟北美票房不相上下。而中国地区全球首发的《复联4》，当前票房突破40亿，不仅创造漫威影片内地票房纪录，更成为引进片票房冠军。越来越多的好莱坞大片，也已经选择了同步上映或者提前北美上映。从晚1年到抢先上映，中国观众开始受到好莱坞电影的“优待”。好莱坞增加制胜的筹码中国电影市场世界上没有无缘无故的“优待”，好莱坞影片让中国观众先看背后，瞄准的是，世界第二大电影市场这块“大蛋糕”。作为全球规模最大的电影市场，其实北美电影市场已经遭遇天花板，市场容量无法进一步扩张，在这样的情况下，中国市场对于好莱坞来说越来越重要。而且中国市场是在不断膨胀的，充满了各种未知和可能性，这种快速发展带来的是快速变化，不得不迫使好莱坞大片调整以往的发行策略，来应对中国的这种市场变化，为自己的影片发行增加制胜的筹码。而“抢先在中国上映”，就是好莱坞对中国电影市场和观众进行分析之后的“筹码”之一，主要原因可能有以下几点：1、防止剧透和盗版、谋求中国票房最大化在以往，好莱坞大片先在美国上映，然后才在中国上映，这就导致一个问题—盗版。很多好莱坞公司发现，美国上映没多久，国内就出现了枪版、DVD版，甚至高清版，心急的网友到处都在搜索这些影片资源并竞相传播，这无疑会直接影响到影片在中国的票房收入。即便没有盗版，剧透也是不可避免的，这也会消耗观众粉丝对于影片的观影热情。而更重要的是，中国抢先上映的策略，对于版权意识超强的美国来说，并不会影响到票房收入。2、反向预热本土市场如今中国的观影热潮，成了好莱坞人的首选，很多好莱坞的电影人主动跟中国观众靠近。《阿丽塔》在宣传的时候，卡梅隆还主动注册了微博跟观众互动，正是因为他对中国观众的友好，拯救了他的这部片子。《阿丽塔》在北美上映，口碑收视票房都很平平，但是却在中国内地上映的时候收获了高票房。很多类似好莱坞失利影片在中国市场依然火爆，《极限特工》、《惊天魔盗团》、《魔兽》、《敢死队》、《变形金刚5》等近年来耳熟能详的北美滑铁卢之作，甚至在全球范围内都是失败的，在中国却反而能够绝处逢生、一骑绝尘。种种迹象表明，中国观众对于好莱坞烂片的容忍度较高，同样的影片，在中国比在北美和其他国家更容易获得好票房、好口碑。所以让中国市场打头阵，更容易营造“开门红”的局面。通过中国市场的火爆，来影响北美本土和亚洲其他国家，这种影响不仅仅在于票房成绩，而且包括口碑、评价、影响力…3、国产片主场优势凸显，迫使好莱坞调整发行策略随着中国本土电影的崛起，《战狼2》、《流浪地球》、《红海行动》等国产大片不断地刷新票房纪录。而随着阿米尔·汗2017年在中国大获成功的《摔跤吧！爸爸》共有10部印度电影在2018年进入了中国，其中包括阿米尔·汗主演的《神秘巨星》和《小萝莉的猴神大叔》，两部电影的票房分别为1.18亿美元和4500万美元。没有其他任何一个国家的电影观众，对于文化截然不同甚至观看还需要匹配字幕的电影作品（除好莱坞电影），表现出如此大的观影热情。由此可见，国产片和其他海外影片跟好莱坞大片的差距已经不再那么悬殊，好莱坞的绝对话语权和影响力被进一步削弱，这也是倒逼好莱坞大片在中国提前上映的重要原因。虽然引进片配额从20部放开到了34部，但2017年进口片全年票房占比高达46%，2018年进口片票房却跌到了37.8%，其中好莱坞大片呈现出了退步的形势，国产片的“主场优势”开始凸显。眼看着中国电影市场这块蛋糕越来越大，但好莱坞能分走的份额却越来越少。这就要求好莱坞不得不拿出足够的诚意，来获取中国观众的好感。更让人欣喜的是，即便好莱坞竭力讨好，中国电影市场的风向还是发生了不可逆转的改变。可想而知，未来的中国电影市场将蕴藏着更多未知的热浪和惊喜。责任编辑：

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