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2019苏迪曼杯半决赛复盘2019上半年纪录片|仅仅是半决赛而已

长河网 • 2019-07-09 06:03:34 • 文化 • 阅读 3
别急，爆款或许正在赶来的路上。 回望上半年国内纪录片市场，整体表现平静，除了《航拍中国2》《早餐中国》《佳节》和去年上线、今年收官的《人间世2》等少数爆款“破圈”外，其它大多反响平平。 为何会出现这种现象？是影视寒冬产生的蝴蝶效应，还是国
原标题：复盘2019上半年纪录片|仅仅是半决赛而已别急，爆款或许正在赶来的路上。回望上半年国内纪录片市场，整体表现平静，除了《航拍中国2》《早餐中国》《佳节》和去年上线、今年收官的《人间世2》等少数爆款“破圈”外，其它大多反响平平。为何会出现这种现象？是影视寒冬产生的蝴蝶效应，还是国内纪录片市场自身圈层出现了壁垒？以自制、引进、变局为关键词，文娱头版（ID：wenyutouban）对2019年上半年纪录片表现进行复盘。1关键词一——自制据今年4月发布的《中国纪录片发展研究报告（2019）》显示，2018年新媒体机构的纪录片生产总投入约有11亿元，同比增长83%，部分新媒体机构投入涨幅甚至在200%至300%之间。新媒体机构在整个纪录片产业中的投入占比为24%，产值占比为19%，均创历史新高。虽然2019年上半年相关数据尚未出炉，但可以肯定的是，从投入到产出，自制内容已成为各新媒体平台产能增力的一大部分。然而与去年相比，今年上半年各平台在自制内容产出方面却有所削减。整体业态的疲软表现或与变革期的布局有关。虽然整体看来鲜有爆款出现，但依然有生机可寻。从类型分布来看，美食类纪录片依然占领高地——腾讯系的“风味IP”衍生纪录片《风味原产地·潮汕》以短视频的形式深度发掘潮汕味道，由腾讯视频和海峡卫视合作的《早餐中国》同样以短小精悍的体量和真实鲜活的内容道出了中国人的“早餐哲学”，B站用四川话配音的《川味3》带来了全新的味觉体验，《万物滋养2》则以创新手法展现了原生态美食理念……美食纪录片外，传统文化类纪录片同样是新媒体平台自制内容的一大构成。曾经以微纪录片形式打开纪录片新样态的“了不起”系列，今年在优酷推出《了不起的匠人》第四季。延续以往主题的基础上，新一季《了不起的匠人》加入了年轻传承者的故事，为文化传承这一主题赋予了现代活力。此外，腾讯视频参与出品的《佳节》、B站早前推出的《寻找手艺》以及爱奇艺的《讲究》等同题材纪录片，也是新媒体平台在传统文化领域发力的一大佐证。在国外纪录片版权本土化方面，各平台也在进行着不同的尝试。今年5月优酷推出的《可以跟你回家吗》，与去年腾讯视频推出的《纪实72小时（中国版）》，都在原版的基础上进行了语态本土化的探索。可以看到，虽然今年上半年各平台推出的自制片占比较小，但随着多维布局下内容矩阵的形成，已经开始呈现品牌化、系列化的发展态势。从引进类型来看，自然题材纪录片比例最高。《水深火热的星球》《罗尼的动物狂欢》《野生萌宠》《黑森中国历险记》《造猫记》《蓝鳍金枪鱼》等引进片都是各平台大力推广的片目。作为自然类纪录片的一个分支，探险类纪录片因其加入了主持人探险环节，增强了内容的体验感。自《跟着贝尔去冒险》之后，今年在这一类型的排布上，出现了《荒野求生》《单挑荒野》《黑森中国历险记》等新片。《人生七年9（63Up）》社会人文题材的纪录片也是引进片中的一大组成部分。今年已经播出至第九季的《人生七年9（63Up）》，让我们看到了BBC在人类社会学题材的超凡记录力；同样出自BBC的《面孔：20世纪传奇人物》则以人物传记片的形式展现了不同领域精英人物的传奇故事。今年4月，随着首张黑洞照片的揭晓，宇宙题材成为纪录片领域关注的一大方向。《行星》《从太空看地球》《看不见的宇宙》第一季等，各平台相继顺势推出了不少相关题材纪录片。由于自然科技类纪录片制作周期长、成本投入大、制作难度高等因素的制约，海外引进片目前在这类题材方面仍有较大比重。这一方面能补足国内产能不足的短板，另一方面也可能为国内纪录片制作带来相关借鉴与启发。虽然目前各平台在海外引进片的投入占比较大，但版权采购之外，各平台已在逐渐加强与BBC、国家地理频道、探索频道、HBO、NHK、KBS等相关机构的深度合作，或联合出品，或共同拍摄，或在内容上注重“你中有我，我中有你”。3关键词三——变局今年，无论是电视台纪实频道，还是视频网站纪录频道，都出现了不同程度的机构改革与高层调整。管理机制影响内容产出，变革之秋的纪录片行业，正在酝酿新格局。5月10日，北京纪实频道与体育频道融合后的冬奥纪实频道正式开播，主要内容方面将以冬奥题材为主。在人才架构上，原先纪实频道的人才将有所保留，但主要管理层来自体育频道。在职责方面，频道也改为以服务冬奥宣传为主，具有较强的体育属性。无独有偶，上海纪实频道也“主动出击”。今年4月，上海纪实频道成立纪录片中心，在机构上以工作室的形式整合上海纪实频道、融媒体中心、东方卫视中心等SMG纪录片创作中坚力量。改革后的组织架构，实现了纪录片中心、纪实频道、真实传媒“三块牌子，一套管理班子”的模式。体制革新外，上海纪实频道还进行了改版，取消栏目编排制，改以不同类型、不同主题的时间段，播出相应题材的纪录片内容。传统纪录片平台改革的压力很大程度来自于新媒体平台在纪录片市场的扩张，而这种扩张的一大表现便在于互联网平台对传统纪录片人才的“挖掘”。出身SMG，并于在职期间有过卓越成绩的纪录片制作人——干超，在去年年底广州国际纪录片节时正式对外宣布加盟阿里大文娱，担任优酷副总裁。干超加盟后的优酷纪实，上半年看似平静，实则“暗藏玄机”。比如，优酷网站首页的“纪实”版块已改为“纪录片”版块，位置也被放到了较为醒目的前列，其在内容矩阵的占比改变上由此可见一斑。此外，干超还与国内外多个纪录片制作平台展开洽谈，在内容储存方面为优酷统筹布局。近年来，随着纪录片市场格局的变化，从传统媒体转身投入新媒体怀抱的纪录片人还有很多。前有《舌尖上的中国》原总导演陈晓卿、《舌尖上的中国2》原制片人朱乐贤加盟腾讯纪录片频道，后有《超级工程》原总导演李炳投身优酷纪实……既深谙内容创作，又熟悉管理机制，还懂得市场规律，他们都结合自身创作经验以及行业影响力，为新媒体平台品牌打造加码助力。一线纪录片人的加盟，正在互联网平台酝酿新的生机与变化，纪录片市场产业链的打通与系列IP的布局正带来产业新样态。爆款的出现非一日之功效，需要稳定的产业生态作为支撑。多维度题材布局、破圈层宣传推广以及观众审美的引导与培养等，都需要时间来经营。虽然近期国内纪录片领域爆款少出，但平静之下正在蕴蓄新的生机。随着下半年的开启，《长江之恋》《开国大典的历史瞬间》《幸福在哪里：推动生活的引擎》等一批以献礼新中国成立70周年为主题的纪录片将会陆续上线，群雄逐鹿之下究竟谁能拔得头筹，仍值得拭目以待。作者|雨天编辑丨雨人【版权声明】标注“原创”的文章系文娱头版独家稿件，文娱头版保留所有版权；未经书面授权，不得以任何形式转载或使用，如需了解转载及合作事宜请添加微信18511446290。以常识看懂文娱以见识看清文娱责任编辑：

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