央广网北京3月16日消息（记者彭扬）旅游带动乡村振兴的新路径有哪些？旅游演艺如何持续创新发展？……3月14日至15日，第四届“中国服务”·旅游产品创新大会在绍兴市上虞区召开。本活动由中国旅游协会主办，绍兴市上虞区委、区人民政府支持。
图源：中国旅游协会微信公众号
会上重点推介了“中国服务”·旅游产品十大创意案例，分别是：大型红色舞台剧《重庆·1949》、大型实景历史舞剧《长恨歌》、“田园城市·音乐小镇”六星街景区、永定土楼“天涯明月刀”乡村旅游国风电竞数字文旅体验项目、百美村庄、告庄西双景、沙漠星星酒店、林渡暖村、松赞集团、贵州乌江寨国际旅游度假区。
文化和旅游部资源开发司一级巡视员王鹤云在致辞中表示，自2018年以来，中国旅游协会连续举办四届“中国服务”·旅游产品创新大会活动，向行业推介旅游业改革发展的最新成果。经过精心培育，创新大会正在逐步成为具有广泛影响力和权威性的重要品牌，在引领行业创新、赋能行业发展方面发挥了重要作用。
浙江省文化和旅游厅副厅长、一级巡视员许澎表示，本届大会首次落地浙江，既是对浙江旅游业发展的充分肯定，更是对我们的鼓励和鞭策。莫干山民宿、杭州开元森泊度假乐园等在往届大会中获得推介，充分体现了浙江省旅游业的发展成果和态势。浙江将不断打造“诗画江南、活力浙江”品牌影响力，推进中国式现代化浙江实践。
绍兴市人民政府副市长、上虞区委书记鲁霞光介绍称，上虞位于杭州和宁波的几何中心，是杭甬半小时、上海1小时“生活圈成员”。拥有“一江一湖一山三福地”的独特风光：一江即曹娥江；一湖即皂李湖；一山即覆卮山；三福地，中华孝德园、英台故里祝家庄、东山景区。当前，正迎来文化和旅游更广范围、更深层次、更高水平融合发展的新风口。上虞区将从“游在上虞”“食在上虞”“住在上虞”“购在上虞”四个方面，全力打造区域性消费中心城市、长三角休闲旅居目的地，努力让旅游成为推动经济发展的强力引擎、坚定文化自信的生动课堂、展示上虞形象的重要窗口。
中国旅游协会会长段强在主旨演讲中认为，当前，旅游业的格局已经发生了根本性的改变，体现出了新时代的特征，多元化复合型旅游正在取代传统的观光旅游。分析获得推介的10大案例，呈现出如下特点和发展趋势：红色旅游持续受到市场追捧，只有用创新的艺术形式表达红色文化，才能让观众自觉接受革命教育；旅游带动乡村振兴，建设乡村休闲度假目的地已成趋势，村民在旅游发展中真正获益；根植于多民族文化，开发具有丰富业态的夜间经济与旅游集聚区，释放城市活力，回应和创造新的消费需求；通过建设有特色的酒店，拉动目的地发展。酒店复合型产品成为时代潮流；文化创意与标准实践，保证旅游演艺历久弥新，避免同质化低端化。
本次大会设置了四组专家访谈。分别从“旅游带动乡村振兴的新路径” “跨界融合助力目的地创造性发展” “旅游演艺如何持续创新发展” “开发旅游集聚区，带活一方经济”等主题展开。
会上同时启动第五届“中国服务”·旅游产品创意案例征集工作。中国旅游协会副会长兼秘书长张润钢介绍，今年的征集活动将继续邀请来自行业的20位知名度高有影响力的学者和企业家作为特约专家参与推荐“案例”。推荐的“案例”应满足：既可产生于传统旅游业态，也可产生于泛旅游业态；应具有较高的引领性和示范性；应具有较高的知名度和影响力；应具备良好的体验性和推广价值；应响应或创造了新的消费需求；应具备一定的实践成果，产生了良好的经济效益和社会效益，且具有可持续的赢利能力或赢利前景；同等条件下，优先选择侧重中华文化、文旅融合、传统与现代结合、科技创新含量较高的“案例”。
此外，大会特设主题分论坛——沉浸式旅游发展论坛，以“数字——让旅游更沉浸”为主题，聚焦“数字”和“旅游”两大核心词，展现沉浸式旅游发展新动向、新案例，分享技术研发带来的夜间旅游新场景和促进文旅深度融合的新成果。
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