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七大难题独家前瞻||五大卫视暑期综艺厮杀，创新难题加剧下寻觅爆款

长河网 • 2019-07-19 03:12:20 • 文化 • 阅读 4
暑期已到，各大卫视平台综艺编排逐渐浮出水面，新节目与综N代组合出圈，今年暑期档电视综艺能呈现出怎样的创新样貌，收获怎样的成绩？ 文| 晴栀 暑期档是一年中最容易产生热播节目的黄金时间段之一，也是各大卫视平台的必争之地，近两年的暑期档综艺
原标题：独家前瞻||五大卫视暑期综艺厮杀，创新难题加剧下寻觅爆款暑期已到，各大卫视平台综艺编排逐渐浮出水面，新节目与综N代组合出圈，今年暑期档电视综艺能呈现出怎样的创新样貌，收获怎样的成绩？文|晴栀暑期档是一年中最容易产生热播节目的黄金时间段之一，也是各大卫视平台的必争之地，近两年的暑期档综艺的收视效果未有起色，甚至收视率有走低的趋势，但暑期档也培养出不少热播爆款。随着七月份的到来，不少暑期档Q3综艺已经或即将陆续开播，各家电视综艺布局也逐渐显露出了全貌。在今年的暑期档卫视综艺中，已有一定口碑和知名度的老牌综艺继续发力，而新兴的综艺节目则从各个圈层和角度融汇流行元素，形成不少节目的新品类。五大卫视暑期档综艺编排（以实际播出为准）音乐竞技、情感关系等经典题材与样式，以及观察类综艺、经营体验这样的新生流行品类、都成为今年暑期档卫视平台发力的方向。今年的暑期档综艺中能否诞生新爆款，还需要时间的检验。“综N代”与新节目组合出拳五大卫视暑期档武器谁家强卫视平台在节目布局的时候往往都有对流行风向、内容风格、受众定位等方面有充足的考量，选择推出的节目需与频道整体定位相匹配，今年的暑期综艺布局也显示出这样的倾向。湖南卫视一向以青春活泼、年轻化为定位，打造的节目以及对应的嘉宾都颇受年轻观众追捧，今年暑期，湖南卫视选择将去年年末的“黑马”口碑之作《声入人心》新一季移至Q3，与《中国好声音》同日对抗，可见平台对这档小众音乐节目的看好。同时，连续三年驻守暑期档的慢综艺经典品牌《中餐厅3》与第一季度曾取得一定反响的恋爱观察类节目《恋梦空间2》也在暑期回归。再加上“我家那”系列的新成员《我家小两口》以及常规综艺《快乐大本营》、《天天向上》，湖南卫视暑期档综艺布局对收视群体进行多方面的围剿，形成了覆盖面广、竞争力十足的综艺矩阵。浙江卫视已连续推出八年的王牌音乐竞技节目《中国好声音》继续发力，即将于本周五上线。除了这档经典“综N代”外，浙江卫视今年暑期档其他节目都为新节目，推新力度之高可见一斑。机器人格斗科技真人秀《铁甲雄心2》已于上周开播，另一档音乐类节目《声音的荣耀》或将登陆周六档。周六黄金档已经官宣的新综艺《各位游客请注意》是星素结合的户外真人秀的又一次全新尝试。据悉，节目将从八月初开始接档《青春环游记》，由张雨绮、陈学冬、黄宗泽、欧阳娜娜、钟楚曦担任固定嘉宾，他们与不同行业、不同群体的素人组成旅游团，共同进行为期10-15天的旅行，这档节目对星素结合做出怎样进一步的探索，值得观望。东方卫视今年暑期档主打的综艺品牌，是曾创下惊人收视战绩、暌违多年后回归的国民级综艺《中国达人秀》。第六季《中国达人秀》从今年4月起开始在全国各地的达人海选活动，目前已官宣杨幂、金星作为梦想观察员加盟，综艺大IP加上有超高国民度的嘉宾阵容，在收视上有一定的优势。这也是今年一线卫视推出的第三档达人类节目，能否开创素人选拔类节目新高度，成为谜题。东方卫视暑期档新综艺大多融合了时下流行的节目元素和模式，如网络文化代际互动体验节目《花样新世界》、观察体验类生活服务节目《好房帮帮忙》侧重于体验，在垂直领域发力，另外，接档《我最爱的女人们》的《做家务的男人》是今年正火的生活观察类节目的又一新作，同时东方卫视或将涉足演员表演竞技领域，打造全新节目《角战》。江苏卫视的综艺布局以关注两性关系为主要内容，收视群体偏向成熟人群，重点发力《我要恋爱了》和《新相亲大会2》两档综艺。网传“国民月老”孟非将在新节目《我要恋爱了》中担任游轮船长，游轮的每一段航线都有六位走不出感情创伤的恋爱无能者，节目将通过“一日情侣”的模式，帮助他们积极面对情感问题，打开心结，再一次为爱勇敢。这档节目关注情伤男女恋爱，或许能够在情感类节目上有所创新。《新相亲大会2》北京卫视暑期档的主力内容，也是平台品牌度最高、最具标识性的“跨界IP”及文化类节目。上周开播的喜剧类节目《跨界喜剧王》，代表“跨界”系列出战暑期，已经播出到了第四季，新一季在多个维度进行了创新升级。与《上新了故宫》同属“国潮”系列的另一文化类节目《天坛》也预计将在今年暑期档播出，在保证收视的同时吸取年轻人的关注，与北京卫视的定位相符，展现帝都气象。总体来看，各家综艺基本上都采用了综N代与新节目组合出拳的方式。湖南卫视一直注重节目的品质与口碑，今年的暑期布局总体上是对原有强势综艺品牌资源的充分利用和挖掘，浙江卫视、东方卫视则分别推出了颇具收视号召力的成熟模式节目《中国好声音》《中国达人秀》。而在节目创新上，各家也纷纷结合市场热点和流行趋势，探索新的内容、题材和样式，在各种元素的排列组合中形成创新性节目。素人、竞技、情感、观察题材多元全面发力对于综N代来说，新一季节目的规划必须考虑到观众的接受程度和能力，不少老牌综艺都面临着收视和口碑下滑的困境，想要在保留原有观众的基础上再扩大影响力，就需要对节目的原有模式选择性地继承，并进行适度创新。纵观今年暑期档的综艺节目，老牌综艺多集中于选秀类、竞技类，例如北京卫视的《跨界喜剧王4》、浙江卫视的《中国好声音2019》、东方卫视《中国达人秀2019》等。不少老牌综艺的流量与节目的嘉宾有关，但是在新一季的节目中，由于诸多外部因素，更换嘉宾几乎是一个共同的命题，而这也或将对新节目的收视表现产生重要影响。Q2的《奔跑吧》《极限挑战》等诸多王牌综艺在新一季进行大规模的嘉宾调整时，都承担着不少舆论风险。浙江卫视《中国好声音2019》的导师人选是许多观众的重点关注对象，去年的节目中，导师李健给节目带来了不小的关注度，今年的导师最终确定为庚澄庆、王力宏、那英、李荣浩四人，老将与新人的搭配带来了话题度与新鲜感；去年的综艺黑马《声入人心》也确定了廖昌永、张惠妹、尚雯婕为出品人，张惠妹的加盟令人对出品人间的化学反应又多了几分好奇；美食经营类节目《中餐厅》第三季也对原有的人员构成和岗位都进行了调整，曾经参与过节目的黄晓明、王俊凯继续加盟，同时加入了新的嘉宾杨紫、秦海璐和素人厨师。从形式上来看，观察类综艺仍占据不小的份额，除了有原本已有一定知名度的“我家”系列新品《我家小两口》、《恋梦空间》，新兴节目《做家务的男人》也加入观察类节目大军。此类综艺在近一两年来扎堆出现，虽然是当下时代比较受欢迎的品类，但也面临同质化严重的问题，今年暑期档的几档节目如何在人物关系、观察方式等方面创新，破解这一难题，值得期待。其他类型的真人秀也在持续发力，《中餐厅》继续采取合伙人经营体验的模式，但新人、新地又会带来新面貌，《各位游客请注意》创新星素结合的模式，并拓展旅行类真人秀的新玩法，《铁甲雄心》则将机器人、科技、竞技等多种元素综合起来，对于年轻观众有一定吸引力。情感类话题贴近受众生活，具有比较强的话题度和关注度，也是一大垂直内容取向，形成品牌度的各类情感综艺如《新相亲大会》、《恋梦空间》开启新一季的征程，《我要恋爱了》则是新出现的情感类综艺，在前有珠玉的情况下丰富了这一品类的内容选题，爱情、友情、亲情全面发力。同时，今年暑期档，综艺节目对素人的关注度有所提升，不光有《中国达人秀》这样的纯素人选秀节目的回归，也有多档节目融合星素，《各位游客请注意》将明星与素人组成旅游团，提高了素人的参与度，东方卫视的生活服务类综艺《好房帮帮忙》组建明星专家团队，为委托人的住房需求出谋划策。竞品来势汹汹挑战加剧创新是道永恒难题暑期档与平时时段在收视人群上最大的不同，就在于庞大的学生群体的回流，所以想要分得暑期档收视的一杯羹，青年人势必是要争取的一大主流人群，这对于电视综艺来说，既是受众群体壮大的黄金时期，又是各家扎堆竞争的厮杀期。而暑期档综艺面临的收视压力愈来愈大。据CSM52城卫视晚间收视数据显示，2018年暑期档电视综艺无一破2，位列第一的“好声音”最高收视也只有1.983%。在电视收视整体下行的情况下，暑期档电视综艺面临的挑战是多方面的。就综艺市场来说，网络综艺是电视综艺的一大竞争对手。观众选择综艺的最大原因在于对内容的兴趣，年轻题材与青春化表达的综艺节目更容易聚拢暑期档最为核心的年轻用户，而在捕捉年轻化选题上，不少网络综艺更有优势。例如优酷出品的《这就是街舞》关注小众街舞文化，爱奇艺的《中国新说唱2019》继续聚焦说唱文化，腾讯视频出品的《极限青春》聚焦滑板运动，芒果TV计划打造的《勇士成团》则是让人耳目一新的实景科幻综艺。视频网站对青年文化题材的观照和覆盖度明显优于电视，街舞、说唱、科技、极限运动等元素与网综的碰撞，强势瓜分年轻人注意力，无疑成为暑期档电视综艺的一大竞争对手，电视综艺能收割到多大的份额，需要拭目以待。另外，不少网络综艺已经形成了较强的品牌效应，本身带有极高的关注度，如《明日之子》、《中国新说唱》等，知名度和影响力已不逊于头部电视综艺，此外还有更多创新网综，包括《乐队的夏天》、《新生日记》、《我们长大了》等从不同角度出发，各有看点，更何况网络综艺还天然具有灵活多变、收看方便的优势，暑期档电视综艺的突围压力和难度着实不小。除此之外，据有关媒体统计，暑期档预计将有50多部剧集播出，其中不乏制作精良的大剧，正在热播的《长安十二时辰》、《陈情令》、《宸汐缘》、《亲爱的热爱的》等话题度都不低，在当下注意力稀缺的时代环境下，电视综艺想要在层层围攻中取得好的收视效果也并非易事。从题材上来看，电视综艺之间、电视综艺与网络综艺之间都存在着一定的同质化问题，热门的情感观察类节目、音乐竞技类节目更是同类节目扎堆，在选题和形式上“撞车”之后，观众或多完成选择题。从新节目的比例和创新度来看，电视综艺的创新仍待发力，要想成为热播爆款，还需要在题材与模式创新上多下功夫。好综艺需要细细打磨，从目前能够看到的内容上来看，卫视平台对暑期综艺的布局下了不小的功夫，也释放出了一些积极信号，比如节目内容和题材逐渐走向多元化，越来越关注垂直圈层文化，对素人的关注提高，削减豪华明星阵容等。就暑期档来看，电视综艺也在稳步成长。责任编辑：

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